企业形象导入 优势整合时代的CI计划PDF电子书下载

第一章　CI计划概述 1

第一节 企业的竞争力与企业核心竞争优势 1

第二节 CI计划的含义 2

第三节 CI计划的作用 5

第四节 个性化企业形象的CI计划 7

第二章　CI计划的历史与发展 19

第一节 欧美CI计划的起源与成长 19

第二节　CI计划深化于日本 23

第三节 中国的CI计划 27

第四节 CI计划的发展趋势 31

第三章　CI计划与相关学科 47

第一节 CI计划与传播学 47

第二节　CI计划与审美符号学 50

第三节 CI计划与市场营销学 53

第四节 CI计划与管理学 60

第四章　导入CI计划的步骤与方法 62

第一节 导入CI计划的动机及必要准备 62

第二节 导入CI计划的步骤 65

第三节 导入CI计划的方法 72

第一节 企业名称设定及标志设计 83

第五章　CI计划中视觉识别系统的基本要素及应用设计 83

第二节 标准字体、标准色彩的规范设计 86

第三节 企业造型、分支机构、部门和产品的象征图形的设计 88

第四节 CI手册的编辑 89

第六章　CI计划中的企业理念的创造与传播 100

第一节 企业理念的概念及内容 100

第二节 企业理念的作用 102

第三节 企业理念的传播 106

第一节 CI计划中企业行为系统的设计 110

第七章 CI计划中行为系统和企业主题画面的扩展设计 110

第二节 企业主题画面的扩展设计 111

第三节　读图时代的设计美学及传播价值 113

第八章　企业形象与企业“优势营销”策略 119

第一节 最佳企业形象与营销活动 119

第二节 产品的竞争力与企业形象 121

第三节 市场营销战略与企业形象塑造 123

第四节 优势策略与企业形象宣传的互动性 129

附 国内外成功的CI计划案例简介 132