现代服装产业运营PDF电子书下载

第一章　全球化的服装产业　 1

第一节 服装产业结构与特点　 1

第二节 服装产业的全球化　 7

第三节 世界主要区域的服装产业　 12

第二章 服装产业的外部经济性　 19

第一节 服装产业集群　 19

第二节 服装供应链管理　 24

第三节 快速反应　 30

第三章 服装的流行　 36

第一节 流行的传播　 36

第二节 流行的生命周期　 43

第三节 流行预测　 51

第四节 流行报告　 60

第四章 服装消费研究　 68

第一节 消费者的影响力　 68

第二节 影响服装消费行为的因素　 72

第三节 自我概念与外观管理　 80

第五章 服装品牌　 86

第一节 品牌的内涵　 86

第二节 服装品牌的确立　 94

第三节 象征性消费与品牌个性　 102

第四节 制造商品牌与零售商品牌　 107

第六章 服装设计与生产 116

第一节 服装设计 116

第二节 服装设计师 120

第三节 时装设计流派 124

第四节 世界时装设计中心 130

第五节 服装的生产制造 134

第七章 服装零售　 141

第一节 服装零售业态 141

第二节 服装零售业中的产销关系 146

第三节 零售商店环境设计 151

第四节 服装零售国际化 158

第八章 服装整合营销传播　 166

第一节 有效的整合营销传播 166

第二节 服装广告促销 169

第三节 服装视觉促销 177

第四节 公共关系 182

第五节 营业推广 188

第六节 人员推销 192

第九章 服装国际贸易 197

第一节 纺织品服装贸易制度 197

第二节 特别保障措施 205

第三节 CEPA框架下香港与内地服装产业 212

第十章 服装关联产业　 219

第一节 服装展览业 219

第二节 流行信息服务业 224

第三节 行业协会 226

第四节 服装表演业 230

第五节 广告代理业 235

第六节 出版业 240

第七节 教育体系 242

参考文献　 244