美国杂志的出版与经营PDF电子书下载

我们怎么向美国杂志业学习（序）  1

概况篇一、美国杂志出版简史 2

（一）18世纪  2

（二）19世纪  3

（三）20世纪  4

二、美国杂志分类 6

（一）消费类杂志（consumer magazine）  6

（二）商业类杂志（trade magazine） 6

（四）其他杂志类型 7

（三）组织类杂志（organization magazine）  7

三、美国消费类杂志出版现状 9

（一）2003年美国杂志出版概况 9

（二）2004年美国消费类杂志出版简析 16

［附］美国杂志“三百强”概览 19

［附］美国杂志，谁占鳌头：美国十大消费类杂志 21

市场营销篇一、美国杂志市场概况 24

（一）美国杂志的订阅方式 24

（二）美国杂志的零售渠道 25

（三）美国杂志发行的困境与出路 27

（四）2004年下半年美国杂志发行市场表现平平 32

（五）2004年下半年美国杂志零售额持续上扬 35

（六）美国2004年杂志发行之“Top Ten”  44

（七）美国杂志的网络营销 46

（八）美国杂志发行七大预测  50

二、杂志分市场动态 54

（一）2003年美国新杂志市场透视 54

（二）充满活力的美国青少年杂志市场  64

（三）如何在美国西班牙语杂志市场淘金 71

（四）美国协会杂志调查 75

（五）美国四大高尔夫杂志 77

（六）美国三大综合性体育杂志 79

（七）美国医药杂志举例 81

三、美国杂志读者研究辑览 84

（一）杂志发行概况 84

（二）读者得到杂志的渠道 84

（三）读者看杂志的地点 85

（四）读者阅读杂志的频率 86

（五）杂志适合年轻读者 86

（六）读者读杂志的理由  87

［附］美国巴诺书店的杂志营销  89

［附］美国杂志发行量认证：ABC和BPA之争 95

经营管理篇一、美国杂志广告市场分析 98

（一）杂志广告收入 98

（二）杂志广告页 99

（三）广告页价格 100

（四）广告收入分类 102

（五）季度分析 104

（六）广告商 105

（一）杂志品牌的延伸经营 106

二、美国杂志品牌经营 106

（二）美国杂志品牌延伸新动向  113

（三）品牌输出：美国杂志的新增长点 116

三、美国杂志奖项评选 122

（一）“杂志界的奥斯卡”——国家杂志奖 123

（二）美国杂志人的最高荣誉——杂志终身成就奖 133

（三）埃迪奖和奥齐奖 139

四、美国杂志业行业协会职能探析（以MPA为例）  142

（一）概况 142

（二）组织机构 143

（三）会员机制 146

（四）基本职能 147

［附］新科技影响下的美国杂志 152

个案篇永远走在时代的前列——时代公司杂志经营策略分析  158

美国家庭观念的守护神——梅里迪斯 172

乔治·格林和赫斯特杂志跨国经营之路 194

《国家地理》杂志的传奇王国  199

时代公司重组为哪般 216

PRIMEDIA集团杂志经营策略解析 220

古纳亚尔缘何退出美国杂志市场 232

美国最大的杂志发行公司——柯蒂斯发行公司  240

是谁缔造了《纽约客》王朝 246

游走在杂志和电视之间——初探美国《电视指南》成功之道 253

美国发行量最大的杂志——《游行》 265

美国杂志第一夫人——凯瑟琳·布莱克 269

美国“杂志先生”和他的“创刊指南” 272

美国杂志出版高等教育概况 276

附录  283

参考文献 299

后记 301