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第1章　微观经济学？为管理者而作？ 1

1.1．卖点推介：为什么要学习微观经济学？ 1

价格保护损害了购买者的利益放弃垄断免费飞伦敦日本的大米进口1.2．微观经济学讨论什么？ 5

有目的的行为均衡评估和改进结果1.3．模型和分析 7

1.4．如何学习经济学 16

“没有人会那么做事”读书和练习并行：《学生学习用书》小结 18

练习 19

第2章　经济学中最著名的图形 21

2.1．供给和需求 22

2.3．市场制度和图2.1（怎样）真的起作用吗？ 23

2.2．均衡 23

实验市场现实生活中的例子市场制度2.4．回到GM卡车赠券案例 30

2.5．供给等于需求：作为一个模型 33

小结 33

练习 34

第3章　边际这个边际那个 35

谜团1：豪华包厢数量　　谜团2：足球比赛中的门票销售谜团3：生产线的盈利能力　　谜团4：福雷多尼亚应该出口钢铁吗？3.1．像经济学家那样去思考：边际思维 36

3.2．一个简单的例子 38

采用电子表格和Solver来求解问题离散状态下的边际利润、边际收益和边际成本再次运用微分方法离散边际值和精确边际值近似相等3.3．想一想我们为什么这么做：在人们思考问题时，并非总是首先想到边际方法 44

3.4．离散变量最优和“边际” 45

管理会计核算和经济学3.5．多变量最优化 48

电子表格计算离散边际计算和Solver程序运用微分法：偏导方法3.6．谜团2：受约束的最优化 53

采用微分法的计算小结 56

练习 57

第4章　需求函数 61

4.1．需求和反需求函数 63

一个企业面对的需求和一个行业面对的需求差异化产品和同一化产品竞争性企业和对市场有控制能力的企业对市场有控制能力的企业是选择价格还是选择产量？单位选择问题其他条件不变：什么被设为不变呢？需求曲线向下倾斜吗？4.2．企业知道对其产品的需求函数吗？ 69

4.3．弹性理论 70

用离散变化来计算弹性用微分计算得到的弹性公式变化的弹性与不变的弹性为什么变化要用百分数表示？相对价格、边际收益和弹性公式的运用其他弹性　　4.4．组群需求和需求加总 76

从部分需求弹性求得总需求弹性总需求下的边际收益需求的分解小结 78

练习 79

5.1．效用最大化模型 84

第5章　对消费者行为模型化 84

对基础模型的评论5.2．消费者问题：物有所值 87

非负性？用Excel和Solver寻找问题的答案物有所值非负约束和物有所值的关系微分法计算上述规则充分吗？消费者要倾囊而出吗？效用函数中加入货币方便的效用函数的具体形式　 5.3．图形法：无差异曲线和预算线 96

无差异曲线无差异曲线的形状图形中的物有所值点5.4．个人需求函数 100

包括节余货币需求的效用函数5.5．（为什么）你相信这种行为模型？ 102

小结 104

练习 105

第6章　分销渠道和双重边际化问题 108

6.1．一个有关保时捷汽车的故事 109

美国的汽车销售回到保时捷故事6.2．两步分销的简单模型 111

确定最佳的批发价直销给公众双重边际化成本意味着什么？鱼与熊掌兼得：向零售商收预付款多个零售商6.3．再论保时捷 122

6.4．为什么法律要维护特许加盟经销商的存在？ 123

练习 124

小结 124

第7章　差别定价（和剩余榨取） 125

7.1．按不同成员所在组群进行差别化定价 127

7.2．按成员组群（近似）实施差别化定价策略：顾客俱乐部和赠券 129

7.3．三级差别化定价：产品差异 131

通过时间实施差别化定价航空公司的定价用差异化产品来区分市场7.4．二级差别化定价 136

7.5．对剩余的榨取 138

谢绝还价的出价方式非谢绝还价方式情况下，使消费者选择交易7.6．一级差别化定价 142

一级差别化定价和保时捷其他非常类似于一级差别化定价的例子对二级差别化定价并不利的事实7.7．总结性评论 145

小结 146

练习 146

第8章　平均成本和边际成本 149

8.1．生产单一产品企业的平均成本 150

利润率边际成本和平均成本一个例子平均成本趋近于零其他三种情形8.2．在图中加入平均收益（反需求函数）和边际收益曲线 155

8.3．从平均成本到边际成本 158

8.4．有效规模 159

8.5．生产多产品的企业及成本函数 160

8.6．为什么主要讨论平均成本？ 162

小结 162

练习 163

第9章　技术和成本最小化 166

9.1．对技术模型化 166

等产量线图凸状等产量线和边际替代率技术柔性和等产量线生产函数多种产出品时又会怎样？规模报酬9.2．从技术到成本函数：成本最小化问题 172

导出总成本函数图形用电子表格法解成本最小化问题用微分法解成本最小化问题图9.3和规则规则和存在扭结的等产量线没有明确定义价格的投入规模收益和平均成本9.3．成本不依赖于生产过程的生产分配 179

一个不同的问题对这种情形作图：X＊（c）是边际成本函数的横向加总再论成本最小化问题X？（c）的反函数就是企业的总边际成本函数规则最后的评论9.4．受约束条件下的最优化：综合分析 184

小结 185

练习 186

第10章　多期生产和成本 191

10.1．今天、明天和下一年度的利润 192

10.2．摩擦 193

短期成本和长期成本间的典型关系短期平均成本和长期平均成本短期边际成本和长期边际成本把三幅图放在一起对需求和边际收益变动的反应企业会像我们设想的那样行动吗？新的现期水平中期存在扭结的总成本函数和不连续的边际成本函数10.3．耐用性资产 200

耐用性资产的范围把耐用性资产包括在经济学模型中会计折旧和损益表的填报10.4．技术诀窍 204

经验曲线对经验效应的模型化符合现实世界的公式自然资源获取全面质量管理小结 208

练习 209

第11章　竞争企业和完全竞争 211

市场结构及其他11.1．竞争企业的供给决策 213

边际成本等于价格价格接受型企业的供给曲线，情形1：供给曲线（几乎）为边际成本曲线价格接受型企业的供给曲线，情形2：递增的边际成本和正的固定成本价格接受型企业的供给曲线，情形3：边际成本为常数其他情形来自消费者的供给11.2．竞争企业的均衡 218

三个事例均衡如果不相交会怎么样？11.3．短期和中期分析 221

11.4．长期、进入和退出 223

经济利润和会计收入再论长、中、短期在进出自由和最佳技术可以获得的情况下，当长期均衡实现时，还会有利润和亏损吗？用图形对上述说法进行解释再谈没有交点的情形租金企业会在有效规模上组织生产吗？长期供给曲线是平直的吗？11.5．为什么我们关心完全竞争？ 229

11.6．垄断竞争 230

小结 232

练习 233

第12章　市场效率 235

12.1．消费者剩余和生产者剩余 236

12.2．生产者剩余 237

固定成本和生产者剩余不可回避固定成本和不同时期其他情形下的生产者剩余当供应者是消费者时的供给者剩余12.3．消费者剩余 242

保留需求模型中的消费者剩余非均衡情形下的消费者剩余企业和顾客12.4．竞争市场最大化总剩余 245

分步解析：生产效率、消费效率和正确的总量计算当企业对市场有影响力时，这一切无法实现政府在其中有份吗？12.5．效率和平等 248

12.6．福利和效率的其他方面 250

小结 251

练习 252

第13章　税收、补贴、管制价格和配额 254

13.1．税收 255

比例税、含税价格和对买方征税对垄断者征税补贴13.2．支持价格 261

13.3．最高限价和租金管制 264

最高限价和垄断者自然垄断、管制和放松管制13.4．配额和关税 269

练习 271

小结 271

第14章　外部性 274

14.1．什么是外部性？ 275

网络和行业标准的外部性交通堵塞的外部性公地问题公共产品市场势力14.2．为什么外部性会导致非效率？ 276

14.3．治理外部性 277

社会规范产权和科斯定理集体行动14.4．论对污染的管制 279

对污染管制的分析排污许可证的再转让干预有用吗？14.5．组织内的外部性 286

小结 288

练习 288

第15章　风险规避和预期效用 291

15.1．个人如何对不确定性做出反应？ 291

选择对象的框架化表现对做出什么样的选择有重要影响参与投注赔率已知的赌博要胜于参与赔率未知的赌博风险规避（绝对）风险规避递减确定性效应高估小概率事件15.2．预期效用模型 297

非货币性奖励从效用函数中找到确定性等价效用函数的性质框架效应主观不确定性、模棱两可和对不可知赔率的规避确定性效应和高估小概率事件递减（不变）的风险规避15.3．总结性评论 304

小结 306

练习 307

第16章　预期效用：如何用于规范决策 310

16.1．预期效用程序的合理性证明 311

16.2．评估自己的效用函数 314

一致性检验构建框架：抵御零幻觉风险规避系数为常数16.3．什么样的行为是明智的？ 320

框架效应确定性效应和高估小概率事件风险规避有意义吗？16.4．怀疑的理由 321

证券组合效应不确定性的快速解决如果这是一个伟大的思想，为什么从未听说过？小结 324

练习 324

第17章　风险分摊与分担：证券与保险市场 326

17.1．基本理念 327

对于小风险的一般性结果证券化既有趣又有利可图17.2．为什么风险并不总能通过细分来分摊？ 330

17.3．赌局间的相关性，为什么即使结论1成立，结论2也不成立呢？ 332

17.4．有效风险分摊 333

荣格是风险中性者一般意义上的有效风险分摊小结 335

练习 336

第18章　隐含信息、信号和甄别 340

18.1．隐含信息和逆向选择 341

逆向选择次品市场：一个程式化的例子18.2．购买方的隐含信息：保险和合同的执行 344

18.3．平均选择的问题 345

18.4．信号和甄别 345

免费获得的相关信息法律要求披露的信息独立权威机构要求的信息自愿提供的信息18.5．信号显示的均衡分析 347

信号显示和甄别多重均衡和未预期信号问题18.6．福兮祸所伏 351

小结 353

练习 354

第19章　激励理论 359

19.1．一个基本权衡：风险分摊和动机 360

一个案例：推销员的报酬19.2．各种评论、条件、扩展和变化 368

连续努力选择，连续获得结果可信度甄别激励不应建立于没有相关性的噪音基础之上比赛制激励和确定基准式激励团队激励和内部监管动态激励的设计非努力性激励和多任务职位管理者的股票期权心理和社会效应小结 377

练习 377

第20章　波特的五力模型和个性经济学 381

20.1．行业和重要独特核心技术 383

案例：一次性尿布行业20.2．替代品和互补品 384

一次性尿布行业：继续讨论20.3．客户和供应商的讨价还价能力 385

一次性尿布行业：继续讨论20.4．潜在进入者（以及进入和变动的壁垒） 387

有形壁垒心理壁垒移动壁垒设立壁垒一次性尿布行业：继续讨论20.5．竞争对手 391

20.6．即将展开的引入注目的分析 391

小结 392

练习 392

第21章　非合作博弈理论 393

山姆不去卡芬咖啡馆，简会去吗？我们还可以继续深入下去吗？假设简首先行动适合本章余下部分的例子21.1．模型化为博弈模型 396

策略式博弈扩展式博弈由自然和信息集合做出的选择21.2．占优和策略式博弈 400

（重复剔除）占优的预测可信吗？收益有时反映的并非全都是金钱的多少弱占优21.3．纳什均衡 404

有和没有“明显的”方法来进行博弈是什么意思是纳什均衡吗？混合策略和收益无法预测的博弈纳什均衡和占优21.4．完全完美信息扩展式博弈中的回溯归纳 413

应该相信回溯归纳所做的预测吗？应该相信回溯归纳所做的预测吗？21.5．一般扩展式博弈中的纳什均衡 417

完全完美信息条件下的纳什均衡和回溯归纳更复杂的扩展式博弈中可使用回溯归纳法吗？小结 419

练习 421

第22章　互惠和串谋 424

22.1．互惠的博弈论分析：无名氏定理 426

博弈论的无名氏定理太多的均衡，并没有办法来预测哪一个将被用到有限视界噪音和合作失效22.2．寡头垄断条件下的串谋 432

巨大的眼前利益未来必须非常重要进入者必须被拒于千里之外遵守协议必须能被观察到理解可达成协议的内容两点考虑：只有少量厂商公共利益22.3．无名氏定理的其他应用 439

小结 442

练习 442

第23章　可信度和声誉 444

23.1．可信度 445

仅仅束缚自己的手脚束缚了自己的手脚，所以你必须斗争不仅束缚自己的手脚，也包括所有其他人的当话语不再廉价时，会发生什么对柯达进入即拍行业的评论23.2．声誉 454

可信赖的声誉系列交易对象示强声誉：使威慑变得可信一名或两名持久参与人的情形在同时与多名参与人的博弈中声誉的作用声誉中的干扰因素模糊不清的情形声誉和多种顾客声誉有多脆弱？惯性和声誉声誉的底线23.3．垄断者的磨难（和救助） 463

消费者想讨价还价科斯猜想和耐用品垄断英特尔公司的问题：承诺不向客户提价阻碍进入者进入小结 469

练习 470

第24章　交易成本经济学和企业理论 472

24.1．交易成本经济学 475

统一治理：为什么亨利·福特使用纵向一体化统一治理的主要成本另一种途径：签订关系性合约关系性合约的效率丰田公司的供应商网络24.2．企业 485

对管理提出的相应挑战24.3．交易成本和道德行为 488

小结 490

第25章　经济学和组织行为 492

25.1．30个基本结论和正题 492

正题经济学和组织行为25.2．什么能激励工人？ 496

25.3．信念、感知和偏好 498

这些问题之间有什么差别吗？为什么第18章以后的材料使得应优先考虑这种综合？索引 503

译后记 533