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编者的话 1

广告文字 3

鲁迅撰写的广告文字 3

叶圣陶撰写的广告文字 12

巴金撰写的广告文字 22

施蛰存撰写的广告文字 32

胡风撰写的广告文字 34

老舍撰写的广告文字 41

丽尼撰写的广告文字 43

陆蠡撰写的广告文字 45

陈占元撰写的广告文字 46

叶至善撰写的广告文字 48

曹辛之撰写的广告文字 51

文化生活出版社的广告文字 58

北新书局的广告文字 72

新月书店的广告文字 82

良友图书出版公司的广告文字 97

广告式样 117

七十多年前的新书广告 117

开明文史丛刊广告 118

世界少年文学丛刊广告 119

吴祖光戏剧集广告 120

果戈理作品广告 121

《文学回忆录》包封封底的广告 122

《文学回忆录》包封勒口上的广告 123

文化生活丛刊广告（一） 124

文化生活丛刊广告（二） 125

文化生活丛刊广告（三） 126

良友文学丛书广告（一） 128

良友文学丛书广告（二） 129

世界知识丛书广告（一） 130

世界知识丛书广告（二） 131

世界知识丛书广告（三） 132

世界知识丛书广告（四） 133

世界知识丛书广告（五） 134

妇女生活丛书广告（一） 135

妇女生活丛书广告（二） 136

黑白丛书广告 137

《中国的一日》广告 138

青年自学丛书广告（一） 139

青年自学丛书广告（二） 140

生活书店新书与重版书广告 142

世界文库广告（一） 143

世界文库广告（二） 144

生活书店图书广告（一） 145

生活书店图书广告（二） 146

生活书店图书广告（三） 147

生活书店图书广告（四） 148

生活书店刊物广告（一） 149

生活书店刊物广告（二） 150

读书生活出版社图书广告（一） 151

读书生活出版社图书广告（二） 152

读书生活出版社图书广告（三） 153

《少年的书》丛书广告（一九三七） 154

《新文学教程》广告 155

新知书店图书广告（一） 156

新知书店图书广告（二） 157

读书出版社印在书籍包封的图书广告 158

生活·读书·新知三联书店图书广告（一） 159

生活·读书·新知三联书店图书广告（二） 160

生活·读书·新知三联书店图书广告（三） 161

生活书店编印的广告小册子《读书与出版》（一九三六年七月） 162

生活书店编印的广告小册子《读书与出版》（一九三七年四月） 163

开明书店编印的广告小册子《开明》新一号（一九四七年七月） 164

生活·读书·新知三联书店编印的广告小册子《三联信息》（一九八六年十月） 165

书籍广告谈 169

漫谈书刊广告&钱伯城 169

施蛰存写广告（摘录）&李辉 174

谈书籍广告（摘录）&赵家璧 176

广告·文学·文明（摘录）&李一氓 178

关于作家写广告&纪申 180

我做广告&叶至善 183

广告中的学问&欧阳文彬 190

徐伯昕与生活书店的推广宣传工作&赵晓恩 194

图书广告谈屑&王建辉 209

让书籍广告更精彩&范军 212

石头城里宣传马克思——中央日报《资本论》广告事件&范用 215

一张书刊广告&姜德明 219

书上的广告&姜德明 222

创造社的广告&姜德明 224

朴社的广告&姜德明 227

开明书店的广告&姜德明 230