美国广告设计实用教程 creating visual communications with graphic impactPDF电子书下载

第一部分 告知、说服、激发欲望 2

第一章 广告简史 2

开端 2

广告艺术：理论与媒体 4

创意革命 6

乔治·路易斯作品展示 15

露·多夫斯曼作品展示 18

艾伦·比佛作品展示 22

护林熊社会公益广告作品展示 24

“我爱纽约”宣传运动作品展示 28

第二章 广告业务：结构、策略、创意简报 34

什么是广告？ 34

广告公司 34

谁是目标客户？ 35

广告的种类 41

创意简报 42

理查德集团达拉斯的创意简报举例 44

案例分析：慕斯托斯伦敦 45

洞察力与直觉 46

道德规范 46

第二部分 什么是大创意？ 50

第三章 先批判地、创造地进行思考，然后准备开始着手做 50

批判地、创造地思考 50

准备开始 50

创意团队 51

“头脑风暴”技巧 51

什么成就了一则广告 52

广告的成分 58

设计、实施、媒体 65

评价指南 66

评价方法 66

第四章 好创意 67

起程：好创意从何处来？ 67

视觉类比 67

视觉暗喻 69

生活经验 72

反常视角 73

问题即答案 74

一个绝好的理由 75

比较 79

夸张 80

真实性和首创性 83

动力与启发 84

这就是事实 85

鲍勃·伊舍伍德访谈 87

第五章 广告类别 90

展示 90

代言与消费者证词 91

宣言 93

生活片断 96

广告中的广告 97

大众文化 97

幻想 98

误导 99

形象或生活方式 100

冒险与逃避 101

利益点和区别之度 101

识别 105

第六章 感染力：引人发笑，催人落泪 106

幽默 106

讽刺、模仿和嘲讽 111

激情、色欲、希望 113

成功 113

尊重与价值 115

哀婉与同情 115

恐惧 117

震惊和改变预期的想法 117

联系 119

约翰·巴特勒访谈 120

第三部分 视觉画面与文字表达 124

第七章 图形效应：设计原则 124

设计过程 124

构图：设计的关键原则 125

版式 125

平衡 126

积极／消极的轮廓和空间 129

视觉等级 130

统一性与多样性 133

节奏 136

构图的种类 136

错觉 140

第八章 广告设计与排版表现 142

广告设计 142

目标客户与恰如其分 142

看上去不能像广告 143

标识大小和无标识 147

布局 148

如叫卖般的文案 151

表面信息和潜台词 152

大小与媒体 152

设计时的注意点（常常会被忘记） 152

无缝合奏：文字与图像 153

创造、选择和运用图像 156

艾瑞克·科赛尔斯访谈 165

第九章 灵活性：广告活动与创造性 168

设计平面广告活动 168

创造力 174

第十章 文案 186

文案和画面，孰先孰后？ 186

画面与文字：该怎样搭配？ 187

画面与文字：谁是主宰？ 191

多少字算多？ 193

惯例 193

创意写作 194

写在标题里，别指望正文 195

标语决定一切 195

“我像不像叫卖”测试 195

“人们会不会这样说话”测试 196

目标与创意激发 196

这是谁的声音？ 199

过程 199

风格 200

为你的写作充电 200

瓦莱莉·格拉夫斯访谈 201

加多·海弗斯访谈 204

第十一章 其他形式：电视广告、互动媒体、游击广告 206

电视 206

互动媒体 218

游击广告：非常规方法与媒体 230

参考书目 237

索引 239