国际市场营销PDF电子书下载

第一章 国际市场营销导论 1

第一节 市场营销学的回顾 2

第二节 国际市场营销概述 10

第二章 国际市场营销环境 26

第一节 国际市场营销与环境 27

第二节 国际市场营销的政治和法律环境 31

第三节 国际市场营销的经济环境 40

第四节 国际市场营销的科技环境 47

第五节 国际市场营销的社会文化环境 51

第三章 国际市场营销调研 64

第一节 国际市场营销调研概论 65

第二节 国际市场营销调研的方法与步骤 71

第三节 国际营销信息系统 78

第四节 国际市场营销调研的挑战 82

第四章 国际市场进入战略 89

第一节 贸易进入模式 90

第二节 契约进入模式 93

第三节 对外直接投资模式 98

第四节 国际市场进入方式的比较和选择 103

第五章 国际市场营销战略 112

第一节 国际市场细分 115

第二节 国际目标市场选择 123

第三节 国际市场定位 127

第六章 国际市场营销的产品策略 139

第一节 国际产品和产品组合策略 140

第二节 国际市场的新产品开发 149

第三节 国际产品生命周期 152

第四节 国际市场营销的品牌策略 156

第七章 国际市场营销的价格策略 174

第一节 国际产品价格的影响因素 175

第二节 国际市场营销定价方法 180

第三节 国际市场营销的定价策略 184

第四节 国际定价中的几个问题 188

第八章 国际市场营销的渠道策略 196

第一节 国际市场营销渠道模式 197

第二节 国际市场营销渠道的决策 201

第三节 国际分销渠道的管理 208

第四节 电子商务 209

第五节 国际物流 211

第九章 国际市场营销的促销策略 218

第一节 国际促销与整合营销 220

第二节 国际广告 221

第三节 国际公共关系 229

第四节 国际市场人员推销 233

第五节 国际市场营业推广 238

综合案例一：星巴克在中国如何作秀 249

综合案例二：五大行业领导者的全球化之路 255

参考文献 258