高等学校市场营销研究PDF电子书下载

1 高等学校市场营销概述 1

1.1　非营利组织概述 1

1.2　高等学校市场营销的发展 6

1.3　高等学校市场营销概述 13

1.4　高等学校市场营销理念 19

2　高等教育市场需求与高等学校市场竞争分析 27

2.1　高等学校环境分析 27

2.2　高等教育的市场需求分析 42

2.3　高等学校市场竞争研究 48

3.1　高等学校市场细分 64

3　高等学校市场定位研究 64

3.2　高等学校目标市场选择和市场定位 70

3.3　高等学校市场定位中的问题及其根源 81

3.4　高等学校市场定位科学化的举措 89

4　高等学校经费多元化与捐赠市场营销分析 105

4.1　高等学校经费来源多元化分析 105

4.2　捐赠——高等学校经费的重要来源 114

4.3　高等学校捐赠概述 126

4.4　高等学校捐赠市场营销分析 134

5　高等学校高等教育服务的营销策略 149

5.1　高等教育服务的特性及营销策略 149

5.2　学费的价格属性及其营销策略 163

5.3　高等教育服务的分销策略 176

5.4　高等教育服务的促销策略 181

5.5　高等教育服务的人策略 184

5.6　高等教育服务的有形展示策略 187

5.7　高等教育服务的过程策略 190

6　高等学校社会服务的营销策略 198

6.1　高等学校社会服务概述 198

6.2　高等学校科研成果转化的营销策略 200

6.3　高等学校培训的营销策略 215

7.1　高校品牌 221

7　高等学校的品牌战略研究 221

7.2　高校品牌战略的环境 226

7.3　高校品牌战略的实施 230

8　高等学校的内部营销研究 242

8.1　高校内部营销的概念 242

8.2　内部营销诠释“以人为本”的校园文化 251

8.3　高校内部营销的实施 254

9　高等学校国际市场营销研究 264

9.1　高等学校国际市场营销概述 264

9.2　高等学校国际战略联盟问题 279

9.3　高等学校国际市场营销中的创收活动 286