传播力PDF电子书下载

第1章 传媒透视 1

大众传媒简析 2

传媒的变革与发展 11

传媒批判·批判传媒 19

第2章 企业传媒生态 31

企业VS传媒 32

制度导向通路 37

阳光关系原则 44

第3章 传播之道 49

实效传播战略 50

传播策划与执行 57

媒体教育 71

第4章 话语权博弈 75

企业新闻发言人 76

新闻发布会要务 82

采访应对 90

第5章 广告泛化说 99

新闻与广告共振 100

公关与广告同舞 104

软文广告秘笈 114

第6章 形象决定命运 123

企业命系声誉 124

企业形象构建 130

形象声誉致胜 142

第7章 媒体危机公关 151

危机与媒体零距离 152

媒体危机应招 157

危机沟通技巧 168

第8章 对守望者守望 179

媒体监控与预警 180

竞争情报获取 193

引智借力 202

后记：传播无极限 215