整合营销传播理论与实务PDF电子书下载

第一章　整合传播理论嬗变　 1

第一节　营销传播观念的发展　 2

第二节　传统营销传播的困境　 9

第三节　整合营销传播的兴起　 15

案例分析　 21

思考题　 26

第二章　整合营销传播方案　 27

第一节　整合传播的工作流程　 28

第二节　传播目标与战略开发　 38

第三节　战术管理与系统优化　 46

案例分析　 55

思考题　 60

第三章　整合分析传播过程　 61

第一节　营销传播过程的描述　 62

第二节　消费行为及认知转变　 71

第三节　基于对象的传播模式　 81

案例分析　 87

思考题　 92

第四章　品牌与消费者关系　 93

第一节　整合营销的终极追求　 94

第二节 品牌形象与品牌资产　 105

第三节　建立稳定的消费关系 110

案例分析　 123

思考题　 126

第五章　媒介与接触点管理 127

第一节　不同的广告媒介形态　 128

第二节 品牌接触的多种途径 133

第三节　有效管理不同接触点　 139

案例分析　 145

思考题　 151

第六章　数据库与直接营销 153

第一节　数据库的建立与使用　 154

第二节　直接营销概念与方法　 160

第三节　数据库引导直接营销 170

案例分析　 177

思考题　 182

第七章　广告策略及其管理 183

第一节　广告目标与广告管理　 184

第二节　信息战略与创意开发　 188

第三节　传播成本与媒体组合　 197

案例分析　 204

思考题　 208

第八章　整合运用促销方式　 209

第一节　销售促进的概念及发展　 210

第二节　销售促进的基本方法　 215

第三节　整合传播与销售促进　 228

案例分析　 233

思考题　 237

第九章　全面深化公共关系　 239

第一节　公共关系与整合传播　 240

第二节 营销公共关系的应用　 245

第三节　公共关系计划与操作　 250

案例分析　 257

思考题　 258

第十章　网络传播及其广告　 259

第一节 网络传播的起源及特征　 260

第二节 网络广告形式及发展　 263

第三节　虚拟社区与网络传播　 279

案例分析　 285

思考题　 287

第十一章　设计达成视觉效果　 289

第一节　视觉传播与设计展示　 290

第二节　产品设计及其包装设计　 302

第三节　环境设计及其展示设计　 309

案例分析　 318

思考题　 320

第十二章　整合营销传播发展趋势　 321

第一节　整合障碍与现实局限　 322

第二节　整合传播是一种观念　 331

第三节　永远的整合营销传播　 339

案例分析　 342

思考题　 349

主要参考文献　 350