打造地产营销精英 售楼人员实用培训手册PDF电子书下载

基础篇 4

第一单元　房地产基础知识 4

房地产的定义及分类　 4

房地产行业名词解释　 5

房地产项目开发的一般程序　 10

房地产推广流程及途径　 12

房地产广告　 15

第二单元　销售礼仪 18

以礼待客　 18

着装礼仪　 18

等候客户的礼仪　 27

迎接客户的礼仪　 29

介绍过程的礼仪　 31

结束介绍的礼仪　 36

接听电话的礼仪　 37

其他日常礼仪　 39

销售礼仪十大禁忌　 39

第三单元　房地产销售的一般程序 42

总体介绍　 42

寻找客户　 43

接待过程　 44

介绍过程　 46

促销过程　 51

结束介绍过程　 53

客户跟进过程　 55

签约　 57

入住　 61

第五单元 客户的基本问题 64

第四单元　基本销售技巧 64

接听电话技巧　 64

迎接客户技巧　 65

如何挑选客户 67

介绍模型的方法技巧　 68

坚持销售的方法　 70

如何让客户落订　 71

正确把握客户的第二次参观　 73

客户跟进技巧　 75

学会善用资源　 77

法律法规17问　 80

银行按揭26问　 81

物业管理23问　 84

规划设计43问　 86

其他问题24问　 88

常见付款方式　 90

第六单元　付款方式及认购书的签署 90

付款方式计算应注意的问题　 91

认购书签署应注意的问题　 92

提高篇 96

第七单元　销售人员素质的提升 96

销售人员的“自行车理论”　 96

销售人员素质的双重三角形　 106

顶尖销售人员素质的三重三角形　 108

销售人员21种能力的自我检测及评估　 110

销售人员的三层级修炼　 112

杰出销售人员的特质和职责　 114

第八单元　销售人员必须具备的认知 118

我们不是在卖房子，而是在卖一种全新的生活方式 118

我们不是在卖最好的房子，而是在卖性价比最高的房子 118

房地产的四大投资附加值　 119

客户想要的是墙上的洞，而不是你手中的钻头　 122

改善销售的心智模式——变不可能为可能　 123

服务的最高境界不是让客户满意，而是为了实现客户穿透　 125

勇于突破传统的销售模式　 129

销售人员的“水”性及三种角色转换　 131

不推销牛排，而推销牛排的“吱吱”声　 133

客户的认同源于专业的沟通　 135

没有抗拒表明没有兴趣，拒绝意味着成交的开始　 135

客户的抱怨是珍贵的稀缺资源　 137

成交源于对销售系统中每一个细节的把握　 140

不把客户当上帝，而把客户当自己　 141

第九单元　房地产专业销售流程 144

现场销售的“成功五步”　 144

第一步：迎接客户（寒暄热身）　 145

第二步：咨询需求（了解背景）　 148

第三步：带看现场（楼盘介绍）　 161

第四步：购买洽谈（解决异议）　 180

第五步：落订签约（促成交易）　 191

第十单元　客户类型及其心理分析 202

客户类型分析　 202

客户购买决策过程分析与销售控制　 205

客户购买的七个心理阶段及操控术　 206

购买心理的“比较法则”　 211

拉动客户的五层内需　 216

第十一单元　重点问题解析 220

客户疑难问题处理　 220

销售谈判　 223

办理认购手续　 227

附录　 231