非主流魅力-解毒LOMO 房地产新政后首个小户型楼盘经典营销案例PDF电子书下载

第一部分　非主流·产品策略 1

定位／一切从产品出发 1

命名／精神指向 3

三重身份 3

主广告语／遵从主观意识 5

分组团／2种形态 6

产品改造／市中心的“滑铁卢事件” 8

第二部分　非主流·营销策略 17

客户分析／把房子卖给他们 17

价格定位／数字的曲线美 23

现场包装 24

销售中心 24

三大主题样板间 25

VIP促销策略／永远是热销 27

第三部分　非主流·传播策略 29

媒体组合／一场立体攻坚战 29

公关活动 31

之一：乐模LOMO情景样板真人秀全城征选 31

之二：开盘／艺术雕塑揭幕仪式 32

之三：乐模LOMO之星自拍大赛 32

之四：乐模LOMO首届青少年乐队汇演 32

第四部分　非主流·广告策略 33

首次提案：案名提案 33

二次提案：推广策略提案 38

三次提案：执行性提案 44

广告主题： 55

第五部分　非主流·文案表现 57

楼书 57

折页 74

灯箱 79

展板 82

广告文案 85

广播稿 93

户外 94

第六部分　非主流·视觉表现 97

Vi部分 97

广告／（报纸、杂志） 102

楼书 114

户外 127

展板 128

第七部分　非主流·新闻报道 137

燕赵都市报 137

燕赵晚报 139

河北青年报 141

银河网 142

附件 149

附件一：《乐模LOMO情景真人秀报名登记表》 149

附件二：《肖像权使用协议》 151

附件三：《首届全民自拍大赛暨“乐模LOMO之星全民总动员评选活动”参赛表格》 154

后记 156

完美顾问简介 157