市场营销 理论与项目化教程PDF电子书下载

项目一 认知市场营销 1

一 知识模块 市场营销导论 2

模块一 市场营销基本术语 2

模块二 市场营销概述 7

模块三 市场营销组合理论 9

模块四 市场营销新方式 12

模块五 市场营销观念 21

二 项目实施 分析判断企业的市场营销方式 28

环节一 岗位对接 28

环节二 项目引入 30

环节三 工作任务 30

环节四 成果展示 31

环节五 考核总结 32

环节六 课外项目 32

项目二 分析营销环境 谋划竞争战略 34

一 知识模块 企业营销环境与竞争战略 35

模块一 企业营销环境分析 35

模块二 企业营销竞争战略 47

二 项目实施 分析王老吉的市场营销环境 55

环节一 岗位对接 55

环节二 项目引入 57

环节三 工作任务 58

环节四 成果展示 59

环节五 考核总结 61

环节六 课外项目 61

项目三 设计市场调研方案 62

一 知识模块 市场营销调研与预测 63

模块一 市场营销调研 63

模块二 市场营销预测 74

二 项目实施 撰写小米手机微信营销市场调研报告 79

环节一 岗位对接 79

环节二 项目引入 81

环节三 工作任务 82

环节四 成果展示 83

环节五 考核总结 85

环节六 课外项目 85

项目四 确定目标市场 86

一 知识模块 目标市场定位 87

模块一 市场细分 87

模块二 目标市场 95

模块三 市场定位 101

二 项目实施 撰写脑白金和白加黑市场定位差异分析报告 107

环节一 岗位对接 107

环节二 项目引入 109

环节三 工作任务 110

环节四 成果展示 111

环节五 考核总结 112

环节六 课外项目 113

项目五 研究消费者市场及消费者行为特征 114

一 知识模块 消费者市场及消费者行为分析 115

模块一 消费者市场概况 115

模块二 消费者的消费心理分析 121

模块三 消费者购买决策分析 126

模块四 消费者购买行为分析 132

模块五 消费者网购行为分析 137

二 项目实施 分析大学生群体的消费行为特征 142

环节一 岗位对接 142

环节二 项目引入 144

环节三 工作任务 145

环节四 成果展示 145

环节五 考核总结 146

环节六 课外项目 147

项目六 制订产品策略 148

一 知识模块 企业产品策略 149

模块一 企业产品概述 149

模块二 产品定位策略 153

模块三 产品开发策略 156

模块四 产品组合策略 161

模块五 产品营销策略 166

模块六 产品品牌策略 173

模块七 产品包装策略 187

二 项目实施 结合产品及其品牌策略撰写小论文 191

环节一 岗位对接 192

环节二 项目引入 194

环节三 工作任务 196

环节四 成果展示 196

环节五 考核总结 197

环节六 课外项目 197

项目七 制订价格策略 200

一 知识模块 企业产品定价策略 201

模块一 企业产品定价概述 201

模块二 企业产品定价方法 204

模块三 产品定价策略 212

模块四 产品网络营销定价策略 224

二 项目实施 结合产品及其定价策略撰写小论文 227

环节一 岗位对接 227

环节二 项目引入 228

环节三 工作任务 230

环节四 成果展示 231

环节五 考核总结 232

环节六 课外项目 232

项目八 制订分销策略 234

一 知识模块 企业分销渠道策略 235

模块一 分销渠道概述 235

模块二 分销渠道成员 237

单元三 中间商成员选择 241

模块三 分销渠道结构 243

模块四 分销渠道策略 247

模块五 网络分销渠道 251

模块六 分销渠道管理 256

二 项目实施 召开主题班会：大学生求职不搞非法传销 260

环节一 岗位对接 261

环节二 项目引入 262

环节三 工作任务 264

环节四 成果展示 264

环节五 考核总结 266

环节六 课外项目 266

项目九 制订促销策略 268

一 知识模块 企业促销策略 269

模块一 企业促销概述 269

模块二 人员推销策略 273

模块三 广告宣传策略 277

模块四 销售促进策略 288

模块五 公共关系策略 296

模块六 促销组合策略 301

二 项目实施 召开《世界上最伟大的推销员》读书报告会 308

环节一 岗位对接 308

环节二 项目引入 310

环节三 工作任务 312

环节四 成果展示 314

环节五 考核总结 316

环节六 课外项目 316

项目十 编撰营销策划方案 318

一 知识模块 企业营销策划 319

模块一 营销策划概述 319

模块二 营销策划方法 325

模块三 市场营销策划书 329

模块四 市场营销策划案例 333

二 项目实施 撰写《大学生开立网上文具店策划书》 340

环节一 岗位对接 340

环节二 项目引入 342

环节三 工作任务 343

环节四 成果展示 343

环节五 考核总结 344

环节六 课外项目 344

参考文献 347