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第一章 创业与创业教育 3

第一编 创业的理解 3

第一节 创业的内涵 4

第二节 创业的社会经济意义 14

第三节 创业教育与创业学课程 19

第二章 创业者 31

第一节 创业者及创业动机 32

第二节 创业者素质 36

第三章 创业机会 57

第二编 创业的准备 57

第一节 创意 58

第二节 从创意到市场机会 65

第三节 市场调研 73

第四节 创业机会的识别和判断 88

第四章 创业计划 99

第一节 创业计划概述 100

第二节 创业计划的主要内容 103

第三节 创业计划的编制 108

第五章 财务计划 119

第一节 创业企业现金流量构成 120

第二节 基本财务报表的编制 130

第三节 财务可行性分析 140

第四节 盈亏平衡分析 155

第六章 市场营销计划 164

第一节 市场分析 165

第二节 市场预测 176

第三节 市场营销策略组合计划 183

第三编 创业的实施 195

第七章 创业融资 195

第一节 创业融资概述 196

第二节 创业企业的融资决策 204

第三节 各种融资方式的融资程序 216

第四节 天使投资 227

第五节 创业投资基金 234

第八章 创建企业 263

第一节 企业组织形式的选择 264

第二节 企业的登记注册 279

第三节 银行开户与结算 284

第四节 税务登记与纳税 289

第四编 创业企业的管理 297

第九章 创业企业的组织建设与人力资源管理 297

第一节 创业团队建设与管理 298

第二节 创业企业组织设计 306

第三节 创业企业人力资源管理 311

第十章 创业企业市场营销管理 327

第一节 创业营销概述 328

第二节 创业企业市场营销的实施 334

第三节 创业企业市场营销计划、组织与管理 357

第十一章 创业企业财务管理 370

第一节 财务管理概述 370

第二节 创业企业流动资产管理 376

第三节 创业企业利润分配 389

第一节 企业文化概述 396

第十二章 创业企业文化建设 396

第二节 创业企业文化的内涵和特点 404

第三节 创业企业文化的建设 409

第十三章 创业企业风险管理 421

第一节 创业企业风险的内涵 422

第二节 创业企业风险的类型 425

第三节 创业企业的风险管理与防范 431

第十四章 创业企业经营中的法律问题 448

第一节 知识产权的保护 449

第二节 守法经营 472

第三节 依法纳税 488

第十五章 创业企业前沿问题 499

第一节 创业企业产权安排 500

第二节 创业企业知识管理 507

第三节 创业企业技术创新管理 516

第四节 创业企业成长管理 524

参考书目 534

后记 538