网络广告设计PDF电子书下载

1.1 电子商务与网络广告 1

1.1.1 电子商务的概念 1

第1章 网络广告概述 1

1.1.2 网络营销是电子商务核心内容之一 2

1.1.3 网络广告是网络营销的主要手段 4

1.2 网络广告的概念 6

1.2.1 网络广告的含义 6

1.2.2 网络广告的优势和劣势 7

1.3.2 根据传播方式划分 9

1.3 网络广告的形式 9

1.3.1 根据操作方法划分 9

1.3.3 根据表现形式划分 11

1.3.4 根据广告效果实现的条件划分 11

1.3.5 根据网络广告的运动方式划分 11

1.3.6 根据网络广告的尺寸划分 12

1.3.7 根据广告的内容划分 13

1.3.8 其他形式广告 16

1.4.1 网络广告的产生 17

1.4 网络广告的产生与发展 17

1.4.2 网络广告的发展 18

1.4.3 网络广告的前景 21

1.4.4 网络广告与其他媒体广告 23

1.5 案例分析 23

1.6 习题 25

第2章 网络广告策划 26

2.1 概述 26

2.1.1 网络广告策划的含义 26

2.1.2 网络广告策划的作用 26

2.1.3 网络广告策划的原则 27

2.1.4 网络广告策划的类型 28

2.1.5 网络广告策划书 29

2.2 网络广告策划的基本内容 30

2.2.1 网络广告目标的确定 30

2.2.2 网络广告对象的选择 32

2.2.4 网络广告媒体的选择 33

2.2.3 网络广告时间的安排 33

2.2.5 网络广告战略和战术的使用 34

2.2.6 网络广告预算的确定 37

2.2.7 网络广告效果的评估 39

2.3 案例分析 45

2.4 习题 50

第3章 网络广告设计的原理 51

3.1 网络广告设计的原则与程序 51

3.1.1 网络广告设计的原则 51

3.1.2 网络广告设计程序 55

3.2 网络广告设计中色彩的应用原理 56

3.2.1 色彩在网络广告设计中的作用 56

3.2.2 色彩的三要素 57

3.2.3 色彩的感觉与心理 58

3.2.4 色彩配合原则 61

3.2.5 网络广告色彩运用法则 62

3.2.6 计算机中的色彩使用 63

3.3.1 网络广告的传播心理 64

3.3 网络广告设计的心理学原理 64

3.3.2 性心理与广告设计 68

3.4 网络广告的形式美法则 69

3.4.1 网络广告形式美的总规律 69

3.4.2 网络广告形式美法则 70

3.5 网络广告设计的法律规范 71

3.5.1 网络广告设计中禁止的内容 71

3.5.2 特殊商品广告内容的规定 72

3.6 案例分析 73

3.7 习题 74

第4章 网络广告主题的确定和表现 76

4.1 广告的定位理论 76

4.1.1 广告的定位理论概述 76

4.1.2 广告定位的意义 79

4.2 网络广告设计的主题的确定 80

4.2.1 网络广告主题的基本要求 80

4.2.2 确定网络广告主题的范围 81

4.2.3 网络广告创作的构成因素 83

4.2.4 网络广告创作的基本原则 84

4.3 网络广告设计的表现手法 85

4.3.1 理性表现策略 85

4.3.2 情感表现策略 86

4.3.3 网络广告的创意方法 87

4.4 大类商品网络广告设计 87

4.4.1 汽车 88

4.4.2 信息服务 88

4.4.4 药品 89

4.4.3 电器和其他IT产品 89

4.4.5 其他 90

4.5 案例分析 93

4.6 练习 93

第5章 网络广告的组成要素设计 95

5.1 网络广告文案的撰写 95

5.1.1 网络广告的标题 95

5.1.2 网络广告正文和附文 98

5.1.3 网络广告标语 100

5.1.4 网络广告文案的写作注意事项 102

5.2 网络广告的文字设计 102

5.2.1 网页中字体的设计 102

5.2.2 网页中文字编排的设计 103

5.2.3 广告中的文字设计 104

5.3 网络广告的图形设计 107

5.3.1 网络广告图形的作用 108

5.3.2 网络广告图形设计的基本要求 108

5.3.3 图像格式 109

5.3.4 图片的类型 111

5.3.5 动画 111

5.4 网络广告的声音和影像的使用 113

5.4.1 网络广告的声音 113

5.4.2 影像文件 114

5.5 案例分析 115

5.6 习题 119

6.1.1 Photoshop 120

6.1 图片处理软件 120

第6章 常用网络广告制作软件 120

6.1.2 Coreldraw 124

6.1.3 FireWorks 127

6.2 网页设计软件 131

6.2.1 Frontpage 131

6.2.2 Dreamweave 133

6.3 动画制作软件简介 135

6.3.1 Flash 135

6.3.2 Imageready 139

6.4 立体制作软件 140

6.4.1 3DS MAX介绍 140

6.4.2 制作实例——用3DS MAX制作波浪效果 140

6.5 习题 144

第7章 网络广告的制作 145

7.1 网页广告条的制作 145

7.1.1 网页广告条的形式 145

7.1.2 软件的使用和注意问题 145

7.1.3 实例与制作过程 146

7.2 漂移广告和插页广告的制作 147

7.2.1 插页广告的制作 147

7.2.2 漂移广告的制作 148

7.3 网站广告制作 149

7.4 习题 152

第8章 网络广告的发布与交换 153

8.1 网络广告的发布 153

8.1.1 网络广告的代理与发布 153

8.1.2 网络广告发布的方式 155

8.1.3 网络广告发布的技巧 164

8.2 网络广告交换 165

8.2.1 网络广告交换的概念、分类与途径 165

8.2.2 网络广告交换站点 167

8.3 案例分析 169

8.4 习题 171

附录 网络广告管理法规 172

参考文献 197