有法无天 18位广告界领军人物破解战略、管理、品牌、创意、营销、营销谜局PDF电子书下载

前言…………………………………………………………方立军 1

战略 1

广告公司持续发展的再思考 高峻　 1

重新想象——创意产业的机会与挑战 高峻　 15

资本爱上广告，幸还是不幸？——广告公司的资本化生存之道 贺超兵　 25

全球化趋势下中国本土广告业的突破之路 杨建良　 33

管理 47

广告公司CEO的十大成功要诀 苏雄　 47

广告传媒业的价值管理，一个抛砖引玉的讨论 杨宇时　 65

天龙八部——客户关系管理之道 陈一枬　 87

洞察力　想象力　执行力——客户沟通的三个层次与三种能力 吴晓波　 105

品牌 113

品牌化生存与多元化创新 陈刚　 113

逆道而行，别有天地——反向：品牌美学观 贾丽军　 121

行行业业都是娱乐业 陈一枬　 133

品牌突破就是人的突破 徐建　 143

改变命运的创意 王永辉　 151

创意 151

创意撩人——品牌视觉化与创意实践 江绍雄　 165

从擦肩而过到效忠到底——冲破广告传播的媒体屏障 沈虹　 183

营销 197

中国特色下的营销突破 张翔　 197

站在弱势的中小企业看如何突破僵局 叶茂中　 205

互联网：营造参与式营销的无限空间 江志强　 215

运用插位战略实现营销突破 李光斗　 223

出门了，钥匙在哪里——寻找市场的原点 张鼎健　 239

从整合传播到ROI Media 杨宇时　 255

互动 263

第一场互动　 263

第二场互动　 275

第三场互动　 289

第四场互动　 297

第五场互动　 309

第六场互动　 321

第七场互动　 333

第八场互动　 343