品牌革命 移动互联网时代的品牌制胜之道PDF电子书下载

第一章 品牌心法：颠覆性商业时代，以互联网思维发掘品牌成功的内在规律 2

互联网思维：消费者主权时代，以互联网思维重构品牌战略 2

简约思维：赋予品牌极简精神，给消费者提供简约的品牌体验 6

逆向思维：突破传统定势思维，以逆向思维引领品牌营销创新 10

第一VS唯一：不做第一做唯一，打造消费者心目中的唯一品牌 15

信任思维：建立品牌与消费者之间的情感共同体，提升品牌信任度 19

【商业案例】无印良品的极简思维：“贩卖”朴实哲学和极简美学的禅意品牌 25

第二章 超级单品：“单品神话”背后蕴含的品牌战略与市场逻辑 34

产品力铸就品牌力：品质让品牌基业长青 34

品类聚焦VS单品突破：以战略单品为核心的品牌经营战略（上） 42

品类聚焦VS单品突破：以战略单品为核心的品牌经营战略（中） 48

品类聚焦VS单品突破：以战略单品为核心的品牌经营战略（下） 56

超级单品背后的市场逻辑：成功打造超级单品的5个因素 60

【商业案例】优衣库的“减法战略”：利用有限的单品打造“零售核心” 68

第三章 超级定位：打造品牌的“超级影响力”，获得消费者心智认同 74

品牌定位：如何打造出消费者心目中的强势品牌？（上） 74

品牌定位：如何打造出消费者心目中的强势品牌？（下） 78

超级定位：如何迅速占据消费者心智、获得消费者认同？ 83

差异化定位战略：明确品牌价值主张，建立持续竞争优势 88

品牌命名策略：好名字是品牌成功的一半，让品牌会说话 93

品牌个性VS广告创意：如何通过广告精准传递品牌价值？ 100

让广告更“精准”：互联网时代，互动营销是品牌营销的主角 104

【商业案例】农夫山泉：百亿销售额背后的品牌定位与战略思考 108

第四章 超级符号：品牌就是符号，为强势品牌创造“超级符号” 116

视觉战略定位：读图时代你需要定制专属的超级符号 116

色彩定位：将战略思维导入品牌，让竞争对手束手无策 124

一个LOGO的诞生：如何设计出一个成功的品牌标识？ 131

视觉营销：传统实体品牌如何吸引更多消费者的眼球？ 135

【商业案例】可口可乐的视觉战略：一个战胜真空的红色“曲线”瓶 138

第五章 超级体验：以消费者为中心，为顾客打造极致的服务体验 146

体验定位：为消费者提供适当、明确、有价值的品牌体验 146

极致的服务体验：“星巴克体验”背后的价值理念与营销策略 152

顾客全体验：移动互联时代，品牌与消费者之间的无缝对接 156

【商业案例】宜家的体验式营销策略：深度揭秘全球最大家居品牌的营销秘诀 162

第六章 设置尖叫点：粉丝经济时代，寻找让消费者兴奋的尖叫点 168

引爆尖叫点：用户核心＋产品驱动＋体验至上＋口碑传播 168

令人尖叫的品牌故事：企业品牌为什么要学会“卖故事”？ 172

耐克的创意经济学：如何打造出一款令人尖叫的创意广告？ 180

参与感导入O2O：激发用户参与的欲望，提升品牌忠诚度 187

【商业案例】海底捞的O2O战略：如何利用微信实现日均订单100万？ 192

第七章 赢在移动终端：移动互联时代，企业如何塑造与提升自己的品牌？ 198

多品牌战略：移动互联时代的品牌命名与延伸策略 198

社交媒体时代，如何构建以品牌为中心的“强关系圈”？ 201

微信营销：品牌商如何在6.5 亿的市场中实现自我营销？ 205

【商业案例】杜蕾斯、小米等品牌商如何玩转微信营销？ 211

第八章 赢在大数据：大数据时代，传统营销模式的变革与创新 218

大数据营销：商业智能3.0时代，大数据引爆营销变革 218

精准化营销：基于大数据分析的精准化定位与市场细分 223

大数据VS品牌营销：如何从海量用户中挖掘商业价值？ 227

【商业案例】Target、Zara、亚马逊、沃尔玛等零售品牌如何玩转“大数据”？ 232