广告金典 第5版PDF电子书下载

第一部分　广告与其他传播手段 3

第1章 通告：广告的定义 3

第2章 广告与传播手段日趋丰富的多样性 19

第3章 非媒介手段 41

第二部分 传播理论及其运用 97

第4章 传播行动的模式 97

第5章 个人变量 103

第三部分 广告主传播战略 133

第6章 制定传播战略 133

第7章 建立品牌观 187

第8章 整合传播 217

第9章 传播预算 229

第10章 效果测定 245

第四部分 媒介与媒介计划 263

第11章 媒介与社会 263

第12章 媒介与广告 289

第13章 新技术与广告 347

第14章 媒介战略与媒介计划 371

第五部分 广告创意 405

第15章 一次广告战役的故事或一粒咖啡豆的传奇 405

第16章 广告创意方法 427

第17章 广告语言与创意评判 451

第18章 广告信息制作 489

第六部分 广告公司与传播职业 501

第19章 广告公司及其市场 501

第20章 传播人员与传播职业 525

第21章 广告公司与广告主的关系 539

第22章 广告法规、广告伦理与广告税制 561

第七部分 行业传播方式 585

第23章 分销传播 585

第24章 B2B传播 603

展望 2000年假想 629

译后记 654