当前位置:首页 > 文化科学教育体育
会展营销教程
会展营销教程

会展营销教程PDF电子书下载

文化科学教育体育

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:刘大可著
  • 出 版 社:北京:高等教育出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7040200902
  • 页数:206 页
图书介绍:本书是高等学校旅游管理专业课程教材。全书共分十章,分别是:第一章,会展营销概述、第二章,会展产品与服务、第三章,会展顾客采购行为、第四章,会展宣传与推广、第五章,会展营销渠道管理、第六章,会展产品定价方法与技巧、第七章,会展赞助策划与营销、第八章,会展客户关系管理、第九章,因特网在会展营销中的应用、第十章,会展企业营销管理。本书可供高等学校旅游管理专业学生使用,也可供高等职业院校学生选用。还可作为从事会展管理工作人员的参考用书。本书还为教师特别配套了光盘版教学支持资源(教学课件),具体索取方式详见本书倒数第二页:教学支持说明。
《会展营销教程》目录
标签:营销 教程

第1章 会展营销概述 1

第一节 会展活动的内涵与特点 2

第二节 会展营销的研究对象 9

第三节 会展营销理念 11

复习思考题 14

第2章 会展产品与服务 15

第一节 会展产品和服务的内涵 16

第二节 会展产品和服务的表现形式 20

第三节 会展产品和服务的创新 25

第四节 会展品牌的培育和保护 29

复习思考题 33

附件 34

第3章 会展客户的采购行为 49

第一节 会展企业客户的构成与特点 50

第二节 会展客户的采购过程 54

第三节 会展客户的采购行为解析 57

复习思考题 66

第4章 会展宣传与推广 67

第一节 会展宣传与推广的内容 68

第二节 会展宣传与推广的目标对象 71

第三节 会展宣传与推广的媒介 74

第四节 会展宣传与推广的工作流程 79

复习思考题 89

第5章 会展营销渠道管理 90

第一节 会展营销渠道的内涵与特点 91

第二节 会展代理商的选择与管理 97

复习思考题 104

第6章 会展产品定价方法与技巧 105

第一节 会展产品价格体系 106

第二节 会展产品定价方法 110

第三节 会展产品定价技巧 115

复习思考题 120

第7章 会展赞助策划与营销 121

第一节 会展赞助的内涵与类型 122

第二节 会展赞助方案设计 126

第三节 会展赞助营销 139

复习思考题 143

第8章 会展客户关系管理 144

第一节 会展客户关系管理概述 145

第二节 会展客户关系的评价指标 151

第三节 会展客户关系管理的主要内容、方法及策略 156

复习思考题 165

第9章 因特网在会展营销中的应用 166

第一节 因特网在会展营销中的应用概述 167

第二节 展览会网站的建设与评估 176

第三节 展览会网站的推广和应用 182

复习思考题 185

第10章 会展企业营销管理 186

第一节 会展企业营销管理概述 187

第二节 会展企业营销战略管理 189

第三节 会展企业营销计划管理 196

第四节 会展企业营销人员管理 200

复习思考题 205

参考文献 206

返回顶部