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第一章　期刊　 1

期刊与杂志　 1

期刊的主要特征　 2

期刊的主要功能　 3

期刊的种类　 4

第二章 中国期刊的起源与发展　 7

期刊的初创期　 7

期刊的发展期　 11

期刊的壮大繁荣期　 14

期刊的艰难发展期　 17

新中国成立后的当代期刊　 19

第三章　如何创办期刊　 22

办刊宗旨与方针任务　 22

创刊词是新办期刊的旗帜　 23

［相关链接］名刊创刊词选登　 24

质量是期刊的核心　 31

市场调查与读者定位　 32

市场预测与决策　 34

期刊的生命周期　 40

广东教育杂志社《高中》创刊策划案例　 43

期刊出版有关政策法规　 60

期刊刊名保护与品牌塑造　 70

《广东教育》、《广东第二课堂》刊名保护案例　 72

第四章　期刊编辑　 74

编辑素质　 75

［相关链接］新闻传媒出版工作者必读的书目　 80

选题策划是打造品牌期刊的基础之一　 87

期刊选题策划要强化的意识　 88

运用各种采编手段提高稿件质量　 91

“火眼金睛”捕捉重头新闻　 94

期刊编辑程序　 96

期刊较对　 103

第五章　期刊装帧　 106

封面设计　 108

版面设计　 112

图片、漫画与版面设计　 118

第六章　期刊的风格、品位、品质与品牌　 124

期刊的风格　 124

期刊的品质　 126

期刊的品位　 126

期刊的品牌 　 128

第七章　期刊的营销发行　 134

期刊营销的定义　 136

新的营销模式　 136

期刊发行形式和销售渠道　 137

期刊的营销策划　 138

期刊经营管理的特殊性　 141

建立和管理发行队伍　 146

营销发行人员的素质要求　 147

期刊营销发行要注意的原则　 148

［相关链接］期刊营销发行参考资料　 149

第八章　期刊的广告与经营　 152

广告与媒体　 154

期刊市场与广告营销策划　 160

期刊广告人才与素质要求　 168

第九章　期刊人力资源管理　 172

期刊社人力资源结构　 173

期刊的人力资源管理　 179

［相关链接］招聘和管理人才参考资料　 186

人力资源管理工作中的著名法则　 197

期刊的计划管理　 200

第十章 期刊的计划、目标、质量与财务管理　 200

期刊的目标管理　 201

期刊的质量管理　 203

期刊的财务经营与管理　 207

［相关链接］广东教育杂志社质量管理实施案例　 209

第十一章　社会转型期期刊态势　 216

转型期国内期刊态势　 218

［相关链接］比拼激烈的期刊市场　 241

把握机遇　 251

第十二章　WTO为中国传媒带来机遇和挑战　 251

与时俱进，坚持正确导向　 257

改革创新，激发期刊发展新活力　 258

构建新型的主体市场、资本市场和人力资源市场　 260

提高期刊质量，打造强势品牌期刊群　 262

借鉴企业成功经营经验，增强期刊营运发行能力　 268

［相关链接］教育期刊如何面对市场化和“一费制”的挑战　 280

附录：践行期刊之道　 293

参考文献　 360

后记　 361