现代青年公共关系创业策划PDF电子书下载

总序 王仲伟 1

第一章 现代青年公关创业策划概述 1

第一节 学习青年公关策划缘起 2

序 毛经权 3

一、市场经济的驱动 3

序 方少梅 5

二、社会压力 5

三、自我压力 8

四、预则立，不预则废 9

第二节 公关策划要素 10

一、策划主体 11

二、策划目标 12

三、策划客体 12

四、策划文案 13

第三节 公关策划的含义、历史、意义及特点 15

一、公关策划的含义 16

二、策划的历史 17

三、公关策划的意义 23

四、公关策划的特点 26

第二章 现代青年公关创业策划谋略 31

第一节 公关创业谋略概述 31

一、创业谋略的含义 31

二、公关创业谋略的作用 36

三、公关创业策划谋略的特点 40

第二节 青年公关创业谋略类型（一） 43

一、攻守谋略 43

二、正奇谋略 47

三、刚柔谋略 48

一、曲直谋略 50

第三节 青年公关创业谋略类型（二） 50

二、借势谋略 51

三、磨合谋略 53

四、恩威谋略 54

第三章 现代青年公关创业策划谋略运用原则 57

第一节 知己知彼原则 57

一、知己知彼原则的含义 57

二、知己知彼的意义 59

三、怎样做到知己知彼 63

第二节 审时度势原则 67

一、审时度势原则的含义 68

二、怎样做到审时度势 71

三、审时度势原则的意义 75

一、多谋善断含义分析 78

第三节 多谋善断原则 78

二、多谋善断的理由 83

第四节 弹性原则 88

一、弹性原则的含义 88

二、为什么要贯彻弹性原则 89

三、怎样运用弹性原则 93

第四章 现代青年公关创业策划思维 97

第一节 纵向思维与逆向思维 97

一、纵向思维 97

二、逆向思维 102

三、纵向思维与逆向思维的关系 107

第二节 求同思维与求异思维 108

一、求同思维 109

二、求异思维 113

三、求同思维与求异思维的关系 119

一、发散思维 121

第三节 发散思维与集中思维 121

二、集中思维 126

三、发散思维与集中思维的关系 129

第四节 碰撞思维 133

一、碰撞思维概述 133

二、碰撞思维的作用 135

三、怎样运用碰撞思维 138

四、运用碰撞思维的方法 140

第五节 创新思维 142

一、创新思维概述 143

二、创新思维的作用 148

三、创新思维的衡量 149

四、创新思维的运用 153

一、组织形象策划概述 158

第一节 组织形象策划 158

第五章 现代青年公共关系形象策划 158

二、组织形象策划的作用 161

三、组织形象策划的步骤与内容 162

第二节 青年形象策划 167

一、个人形象策划的意义 168

二、个人形象策划的内容 169

三、个人形象策划注意事项 172

第三节 CIS战略系统策划 173

一、CIS战略策划 174

二、MIS战略策划 182

三、BIS战略策划 187

四、VIS战略策划 190

第六章 现代青年公共关系包装策划 194

第一节 包装策划概述 194

一、包装的动因 195

二、包装的类型 200

三、包装的特点 208

四、包装的作用 210

第二节 包装的要素、途径与方法 213

一、成名的要素 213

二、包装的途径 225

三、包装的方法 231

第三节 名人的包装 236

一、名人的包装是一项产业 237

二、怎样保持名声 243

三、重振名声的策略 250

四、保持名声的策略 253

第四节 名声的商业价值 256

一、英雄时代的名人 256

二、商品时代的名人 258

三、英雄时代与商品时代名人的比较 264

第七章 现代青年公关创业策划的具体运作 268

第一节 新闻策划 268

一、新闻传播策划的作用 268

二、新闻策划的要点 270

第二节 媒介策划 275

一、研究可利用的资源 275

二、报纸媒介 276

三、电视媒介 277

四、广播媒介 279

五、杂志媒介 280

六、Internet媒介 281

第三节 广告、谈判、赞助等策划 285

一、广告策划 286

二、谈判策划 289

三、赞助策划 295

四、庆典策划 297

五、自办媒介策划 298

第四节 人际传播策划 300

一、人际传播的作用 300

二、人际传播的特点 301

三、人际传播的形式 302

第八章 现代青年创业危机和误区的摆脱策划 308

第一节 创业危机 308

一、为什么要进行摆脱创业危机策划 308

二、创业危机产生的原因 310

三、怎样摆脱创业危机 314

第二节 创业误区 316

一、走出创业误区策划的意义 317

二、为什么会陷入创业误区 318

三、怎样走出误区 320

第三节 青年危机与误区类型及防范 321

一、青年危机的类型 321

二、青年危机的防范 326

三、青年误区的类型 328

四、青年陷入误区的危害和防范 335

第九章 现代青年公关创业策划的类型 346

第一节 大学生创业策划 346

一、创业策划的必要性 346

二、大学生创业策划的准备 347

三、怎样进行创业策划 349

四、创业策划注意事项 350

五、创业的有利条件及意义 351

六、大学生怎样创业 353

第二节 科技知识分子的创业策划 355

一、科技知识分子的创业策划概况 355

二、科枝知识分子创业的优势 357

三、科技知识分子创业的注意事项 358

第三节 中专、职校、技校生创业策划 363

一、“三校生”正确认识自己 363

二、“三校生”创业的前期准备 364

三、“三校生”怎样进行创业 366

四、“三校生”在创业中要避免的事项 367

第四节 “青工”创业策划 368

一、“青工”的特点 368

二、“青工”创业策划 372

三、“青工”创业注意的问题 374

第五节 跳槽策划 375

一、跳槽的必然性 376

二、跳槽者类型 378

三、怎样策划跳槽 380

四、跳槽应注意的事项 381

第十章 现代青年打工者公关创业策划 383

第一节 青年打工者创业策划概述 385

一、青年打工者产生的背景 385

二、青年打工者创业策划的重要性 386

三、青年打工者的特点 387

四、青年打工者创业策划的特点 390

第二节 青年打工者的公关策划 391

一、收集信息 392

二、制订计划 394

三、实施计划 395

四、计划的评估 397

一、青年打工者的心态研究 399

第三节 青年打工者的发展 399

二、青年打工者发展策划的特点 400

三、青年打工者发展计划的制订 402

四、青年打工者发展计划的实施 403

第十一章 再就业公共策划 405

第一节 再就业的背景 405

一、国内市场经济的发展 406

二、国际经济一体化的趋势 408

三、失业、下岗的意义 409

第二节 失业者再就业的准备 411

一、心理准备 412

二、技术准备 415

三、关系准备 416

四、信息准备 418

一、正确认识自己 423

第三节 再就业策划 423

二、解决主要矛盾 425

三、怎样进行再就业策划 425

第四节 再就业策划中的几种现象 429

一、步入再就业的误区 429

二、再就业和程序问题 431

三、策划再就业中关系的协调 433

第五节 勇于同命运抗争 434

一、下岗是人生新的起点 434

二、再就业是新的机遇 436

三、再就业展示你非凡的一面 438

四、胜利属于不屈不挠的人 441

第十二章 现代青年公共关系策划竞争 448

第一节 公关策划竞争概述 448

一、竞争的原因 449

二、公关策划竞争的意义 454

三、竞争的作用 455

第二节 策划竞争的技巧 457

一、策划竞争的信息技巧 458

二、策划竞争的落差技巧 459

三、策划竞争的危机技巧 460

四、走出策划竞争的误区 462

第三节 策划竞争的谋略 464

一、寻觅人才的谋略 464

二、展览谋略 468

三、市场谋略 470

第十三章 现代青年公共关系时间策划 475

第一节 时间策划概述 476

一、时间是什么 476

二、时间的特点 478

三、时间的职能 479

四、时间策划的价值 481

五、什么是时间策划 481

第二节 时间策划的方法 482

一、机不可失，时不再来 482

二、顺境要谋，逆境亦谋 485

三、驾驭理想，驶向辉煌 487

四、培养习惯，善用规律 488

五、巧妙运用，使之增值 490

第三节 策划时间 492

一、策划时间的注意事项 492

二、成才的时间策划 497

三、闲暇策划 501

后记 504

参考文献 508