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媒体管理案例研究
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  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:冷述美编著
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7810858084
  • 页数:255 页
图书介绍:本书通过大量调研,以及案例的分析,主要针对广播影视媒体系统叙述了媒体的经营管理特色,展示了媒体精英在经营管理上的智慧和价值追求。本书在结构上有理论,有案例,有点评是非常难得的有价值的参考书。
《媒体管理案例研究》目录

一、中国国际广播电台概况 1

案例一:构建现代国际广播体系——中国国际广播电台 1

二、构建现代国际广播体系总体战略的提出 2

三、中国国际广播电台的战略定位 3

四、基础业务方面的创新策略 6

五、国际台人才队伍建设的创新策略 11

六、塑造国际台品牌形象的核心竞争力 17

七、基本结论 19

参考文献 20

案例二:广告经营的实力与魅力——中国中央电视台 21

二、中央电视台广告经营的理念变迁 22

一、中央电视台广告部的成立 22

三、塑造强势媒体品牌,整合广告资源 25

四、实施健康、规范的广告代理机制和招标机制 29

五、制定合理的广告价格,为更多企业提供传播平台 33

六、建立良好、融洽的客户关系 35

七、吸纳优秀人才,为广告经营向国际化方向发展奠定基础 40

八、中央电视台广告经营面对的挑战 42

九、广告客户的多元化、国际化发展将带来更多的机遇 52

十、基本结论 53

参考文献 53

一、夺目而简约——形象标识 55

案例三:用文化力锻造传媒——凤凰卫视 55

二、风格策略——节目经营 57

三、重大策划——创电视的特殊景观 65

四、明星策略——“三名主义” 68

五、资源策略——“借来主义” 73

六、基本结论 75

参考文献 76

案例四:从品牌的意义看北京电视台 77

一、北京电视台的品牌定位问题 77

二、品牌标识和理念 80

三、品牌节目——以《法治进行时》为例 81

四、品牌创新——以《首都经济报道》为例 85

五、品牌延伸——以京视传媒公司为例 89

六、基本结论 92

案例五:艰难与辉煌的全球化之路——新闻集团(News Corporation) 94

一、概述:这是一家怎样的公司? 94

二、不畏艰难第一步 95

三、进军悉尼,创办《澳大利亚人报》 98

四、跨国经营,以《太阳报》征服英国 101

五、征战美国,建立媒介霸业 103

六、向世界最重要的传媒王国迈进 106

七、历经艰辛的全球化之路 116

八、基本结论 119

点评一:报纸在数字时代的角色(鲁伯特·默多克) 120

点评二:媒介生存十原则(彼得·切宁) 121

参考文献 123

案例六:主播和记者核心团队——有线电视新闻网(CNN) 124

一、CNN传奇 124

二、CNN的主播和记者核心团队 128

参考文献 160

案例七:破解影视品牌和资本的经营难题——华谊兄弟传媒集团 161

一、时空清晰、热烈鲜明的形象标识 161

二、公司的鲜亮名片 162

三、公司发展的里程碑 167

四、在电影中巧妙开展广告经营 170

五、资本运作和管理的保障机制 174

六、人才资源的开发和利用 177

七、如何进行资源的整合? 181

八、基本结论 183

点评:王中军在“2005《福布斯》中文版文化娱乐产业论坛”上的发言 184

案例八:文化产业时代的英雄梦想——派格太合环球影视传媒公司 186

一、公司的成长历程 186

二、公司的人力资源和关系资源 188

三、派格太合环球传媒的“十字经” 191

四、文化产业理想的“三驾马车” 195

参考文献 208

五、基本结论 208

案例九:智慧和感动的世界——美国《读者文摘》和中国《读者》的对比 209

一、两刊的简单对比 210

二、《读者文摘》——人性力量无国界 213

三、《读者》——传播中国人的真善美 221

参考文献 229

案例十:永远的时尚品牌——《国家地理》(National Geographic) 230

一、概述 230

二、品牌内涵之一:《国家地理》的历史回望 231

三、品牌内涵之二:内容唯美却不自赏 234

四、品牌内涵之三:易于识别的品牌标识 234

五、品牌内涵之四:优秀摄影师 236

六、品牌内涵之五:不断创新 238

七、《国家地理》品牌外延之一:相关杂志 239

八、《国家地理》品牌外延之二:图书 241

九、《国家地理》品牌外延之三:纪录片、电影、国家地理频道 241

参考文献 243

案例十一:第一个十年——CCTV.com 244

一、CCTV.com进行时 244

二、CCTV.com多方面的影响力 245

三、CCTV.com走向国际化 250

四、建世界一流网站、创世界一流媒体品牌的展望 251

后记 255

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