战略品牌管理 第2版PDF电子书下载

第Ⅰ篇 开放的视野 1

第1章 品牌和品牌管理 3

本章提要 3

什么是品牌 4

品牌为什么重要 9

一切都可以品牌化吗 12

品牌实例 30

品牌化的挑战和机会 35

品牌资产概念 38

战略品牌管理流程 40

第Ⅱ篇 识别和确立品牌定位和价值 53

基于顾客的品牌资产 55

第2章 基于顾客的品牌资产 55

本章提要 55

缔造强势品牌：品牌知识 60

品牌资产的来源 62

创建一个具有竞争力的品牌的四个步骤 68

建立品牌的含义 85

第3章 品牌定位和价值 105

本章提要 105

确立品牌定位 105

品牌定位指导原则 121

定义并建立品牌价值 131

内部品牌推广 136

第Ⅲ篇 计划和执行品牌营销活动 151

本章提要 153

选择品牌要素的标准 153

第4章 选择品牌要素创建品牌资产 153

品牌要素的选择及战术 159

品牌诸要素的集合 190

第5章 设计营销方案创建品牌资产 200

本章提要 200

市场营销的新视点 200

产品策略 207

定价策略 216

渠道策略 226

本章提要 246

第6章 整合营销沟通创建品牌资产 246

沟通的信息处理模型 248

营销沟通选择方法概览 249

制定整合的营销沟通方案 283

第7章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产 304

本章提要 304

杠杆作用的产生过程 305

公司 307

原产国和其他地理区域 309

分销渠道 311

联合品牌 313

许可授权 323

名人广告 327

体育、文化或其他活动 332

第三方资源 333

第Ⅳ篇 评估和诠释品牌业绩 339

第8章 品牌资产评估和管理系统的建立 341

本章提要 341

品牌价值链 342

设计品牌追踪研究 350

建立品牌资产管理系统 358

第9章 评估品牌资产的来源：捕获顾客的思维 375

本章提要 375

定性研究方法 377

定量研究方法 395

第10章 评估品牌资产成果：获得市场业绩 415

本章提要 415

比较法 419

整体法 426

第Ⅴ篇 提升和保持品牌资产 453

第11章 设计和实施品牌战略 455

本章提要 455

品牌—产品矩阵 456

品牌等级 467

设计品牌战略 482

本章提要 502

新产品和品牌延伸 502

第12章 导入和命名新产品及品牌延伸 502

品牌延伸的优点 506

品牌延伸的缺点 515

理解消费者如何评价品牌延伸 522

评价品牌延伸机会 525

研究基础上的品牌延伸指导方针 531

第13章 长期品牌管理 553

本章提要 553

强化品牌 554

重振品牌 569

调整品牌组合 579

品牌国际化的理论根据 593

本章提要 593

第14章 跨地域与细分市场的品牌管理 593

全球营销方案的优点 595

全球营销方案的缺点 597

标准化对定制化 600

全球品牌战略 604

创建全球性的基于顾客的品牌资产 606

第Ⅵ篇 最后的前景 635

第15章 结束语 637

本章提要 637

战略品牌管理准则 637

什么造就了强大的品牌 642

特别应用 644

未来展望 661