国际市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:汤定娜主编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7040196662
- 页数:383 页
第1章 导论 1
第一节 国际市场营销的概念 1
第二节 国际市场营销学及其发展历程 6
第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容 9
练习与思考 18
精选案例 新联想:扬帆起航 19
第2章 国际市场营销战略 27
第一节 国际市场营销战略目标 27
第二节 国际市场营销战略安排 39
练习与思考 49
精选案例 华为的国际化之路 50
第3章 国际市场营销环境 54
第一节 国际市场营销环境分析与评估 54
第二节 国际政治和法律环境 61
第三节 国际经济环境 67
第四节 国际文化环境 81
第五节 国际自然环境 88
练习与思考 89
精选案例 中海油退出并购优尼科的思考 90
第一节 国际市场营销信息系统 93
第4章 国际营销信息系统和市场预测 93
第二节 国际市场调研 99
第三节 国际市场预测 109
练习与思考 111
精选案例 日普营销模式的转变 112
第5章 国际营销竞争 115
第一节 国际营销竞争的特点与类型 115
第二节 国际营销竞争战略 119
第三节 国际营销竞争优势 130
精选案例 联合利华(中国)公司的集中化战略 135
练习与思考 135
第6章 国际目标市场的选择 137
第一节 国际市场细分 137
第二节 国际目标市场选择 143
第三节 国际目标市场产品定位 149
练习与思考 157
精选案例 海尔进入国际市场 157
第7章 国际市场的进入 163
第一节 进入国际市场的方式 163
第二节 进入国际市场方式的选择 187
精选案例 剖析三星:国际化,边学边唱 192
练习与思考 192
第8章 国际市场产品策略 196
第一节 国际产品生命周期 196
第二节 国际市场产品策略 203
第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略 211
练习与思考 219
精选案例 海信的国际化之路 219
第9章 国际市场营销渠道 221
第一节 国际市场营销渠道结构 221
第二节 国际市场营销渠道设计 228
第三节 国际市场营销渠道管理 235
练习与思考 242
精选案例 雅芳决胜中国 242
第10章 国际市场促销策略 250
第一节 国际市场促销组合策略 250
第二节 国际广告策略 253
第三节 国际市场人员推销策略 257
第四节 国际公共关系策略 261
第五节 国际会展 263
练习与思考 268
精选案例 宝洁的中国市场促销 269
第11章 国际市场定价策略 273
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 273
第二节 国际市场定价方法和策略 278
第三节 价格倾销与转移定价 289
练习与思考 294
精选案例 “LG电子”转型高端 294
第12章 国际市场网络营销 300
第一节 国际市场网络营销概述 300
第二节 国际市场网络营销中的市场行为 306
第三节 国际市场网络营销策略 317
练习与思考 327
精选案例 三星电子“e-营销”中国 327
第13章 国际市场营销管理 337
第一节 国际市场的本土化营销管理 337
第二节 国际市场营销组织 345
第三节 国际市场营销控制 359
练习与思考 375
精选案例 星巴克王国的管理控制 376
主要参考文献 381
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018