市场细分与定位 高效的战略营销决策方法PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)詹姆斯·H.迈尔斯(James H.Myers)著;王祎译
- 出 版 社:北京:电子工业出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7120000314
- 页数:258 页
第1章 战略性营销规划 1
1.1 市场细分 4
1.2 产品和服务定位 4
1.3 新产品和服务机会 6
1.4 基于顾客的市场结构 7
1.5 成功的企业战略 8
1.6 目标和范围 9
1.7 战略性生市场调研 10
第2章 市场细分介绍 12
2.1 概念框架 12
2.2 市场细分的一般过程 14
2.3 有效市场细分的条件 25
2.4 两类基本变量 27
2.5 四种度量量表 29
2.6 利益细分悖论 29
第3章 常见的基本变量 33
3.1 顾客市场 33
3.2 企业间市场 47
3.3 评论 52
3.4 总结 53
第4章 互相依性市场细分方法:分割聚类 54
4.1 聚类方法 55
4.2 聚类联合效用 77
4.3 总结 82
4.4 附录 快餐店问卷调查 83
第5章 互相依性市场细分方法:系统聚类 87
5.1 系统聚类方法 87
5.2 评价 99
5.3 应用于企业市场细分的系统聚类 100
5.4 对细分市场进行因子分析 106
5.5 市场细分的概率特性 108
5.6 类的重叠 109
第6章 相依性市场细分方法:交互检测 110
6.1 交互检测方法 110
6.2 自动交互检测 112
6.3 卡方自动交互检测 117
6.4 分类与回归决策树 126
6.5 总结 128
第7章 定位的基本概念和技巧 129
7.1 什么是定位 129
7.2 有效定位的标准 131
7.3 简单定位研究 134
7.4 总结 138
第8章 感知定位图 139
8.1 感知图 140
8.2 判别分析 141
8.3 多维量表 153
8.4 在营销领域中运用感知图 163
第9章 偏好定位图 165
9.1 利用多维量表方法绘制偏好图 165
9.2 使用判别分析绘制偏好图 173
第10章 其他定位图 177
10.1 因子分析 177
10.2 对应分析 188
10.3 在态度空间中定位产品或服务 194
10.4 总结 196
第11章 基于阶梯法的定位 197
11.1 手段-目的链理论 197
11.2 阶梯方法论 198
11.3 层级知觉图 200
11.4 制定定位战略 205
11.5 总结 208
第12章 新产品和新服务的现状 211
12.1 现状 211
12.2 问题检测研究 218
第13章 利益结构分析 221
13.1 一般过程 222
13.2 局限性 228
13.3 案例 228
13.4 方法论 230
13.5 分析 231
13.6 总结 239
第14章 市场结构研究:Stefflre流程 240
14.1 市场结构研究流程 241
14.2 阶段Ⅰ:选择产品概念 242
14.3 阶段Ⅱ:改进最终产品概念 253
14.4 优势和局限性 256
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《基于地质雷达信号波的土壤重金属污染探测方法研究》赵贵章 2019
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《数学物理方法与仿真 第3版》杨华军 2020
- 《Helmholtz方程的步进计算方法研究》李鹏著 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《中国生态系统定位观测与研究数据集 森林生态系统卷 云南西双版纳》邓晓保·唐建维 2010
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《土壤环境监测前沿分析测试方法研究》中国环境监测总站编著 2018
- 《长三角雾霾突发事件风险评估、应急决策及联动防治机制研究》叶春明著 2019
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《海明威书信集:1917-1961 下》(美)海明威(Ernest Hemingway)著;潘小松译 2019
- 《迁徙 默温自选诗集 上》(美)W.S.默温著;伽禾译 2020
- 《上帝的孤独者 下 托马斯·沃尔夫短篇小说集》(美)托马斯·沃尔夫著;刘积源译 2017
- 《巴黎永远没个完》(美)海明威著 2017
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017