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第一章 导论 1

第一节 问题的提出 1

第二节 相关研究综述 3

一、体育产业内涵和外延的研究 5

二、体育产业在国民经济中的地位和作用的研究 7

三、体育产业能否成为国民经济的新增长点 8

四、体育市场分类、发展重点和路径选择的研究 9

五、体育消费研究 10

六、体育经纪人制度研究 11

七、体育无形资产开发的研究 12

八、体育产业统计指标体系的研究 13

九、体育俱乐部问题研究 13

十、关于社会主义市场经济条件下我国的体育运行机制 14

第三节 研究目的与任务 15

一、研究目的 15

二、研究任务 15

第四节 研究方法与技术路线 17

一、研究方法 17

二、技术路线 18

第二章 体育产业基本理论问题研究 20

第一节 体育产业的基本概念 20

一、体育产业界定 20

二、体育产业分类 22

三、体育产业属性 26

四、发展体育产业的当代价值 27

一、什么是体育市场 33

第二节 体育市场概念、性质、分类及其特点 33

二、体育市场的性质 35

三、体育市场的分类 37

四、体育市场的特点 40

第三节 体育消费概念、分类及其特点 42

一、体育消费概念 42

二、体育消费分类 44

三、体育消费特点 46

第四节 体育产业统计 49

一、体育产业统计概述 49

二、国外体育产业统计 50

三、我国体育产业统计 54

本章小结 55

第一节 国外体育产业的起源 61

第三章 国外体育产业形成与发展 61

第二节 西方发达国家体育产业概览 65

一、美国体育产业 65

二、英国体育产业 81

三、澳大利亚体育产业 86

四、意大利体育产业 90

五、德国体育产业 91

六、法国体育产业 92

案例一 环法自行车赛 93

案例二 法国网球公开赛 94

七、日本体育产业 97

八、韩国体育产业 98

一、市场主导型模式 99

第三节 国外体育产业发展的两种模式 99

二、政府参与型模式 100

第四节 国外体育产业发展给我们的启示 102

一、国外体育产业发展的基本特点 102

二、国外体育产业发展给我们的启示 104

本章小结 107

第四章 我国体育产业的形成和发展 109

第一节 在社会变革中崛起的朝阳产业 109

第二节 我国体育产业的现状 114

一、我国体育产业整体发展情况 114

（一）我国体育产业的总量情况 115

（二）我国体育产业的结构特征 117

（一）体育用品市场的现状 121

二、我国体育产业各类市场的发展情况 121

（二）体育健身娱乐市场的现状 126

（三）竞赛表演市场的现状 131

（四）体育中介市场的现状 143

（五）体育彩票市场的现状 144

三、部分省市与香港特别行政区体育产业的比较 147

第三节 体育产业的国际比较 150

一、体育国内生产总值（GDSP）的比较 150

二、体育消费水平的比较 151

三、体育产业吸纳就业能力的比较 153

四、体育企业竞争力的比较 154

第四节 我国体育产业面临的问题 158

一、现行的体育管理体制和运行机制存在着制约体育产业发展的因素 158

二、有效需求不足与有效供给不足并存 160

三、产业内部结构不合理 163

四、体育市场主体不成熟 165

五、体育市场管理不规范 166

六、高素质体育经营人才匮乏 166

第五节 我国体育产业发展面临的机遇 167

一、消费结构和需求结构调整带来的机遇 167

二、产业结构调整和升级带来的机遇 170

三、扩大内需带来的机遇 172

四、城市化进程加速带来的机遇 173

本章小结 174

第一节 小康社会与体育产业发展 177

一、小康理论视野下的中国经济发展阶段 177

第五章 我国体育产业发展的国情分析 177

二、当前我国经济发展阶段对体育产业发展的影响 181

第二节 主要经济指标与体育市场发展 182

一、国内生产总值与体育产业发展 183

二、产业结构与体育产业发展 184

三、居民收入与体育产业发展 186

四、消费水平与体育产业发展 188

五、就业与体育产业发展 191

第三节 主要社会发展指标与体育产业发展 192

一、人口及其构成与体育市场发展 193

二、人口平均寿命和长寿水平与体育产业发展 195

三、居民文化教育程度与体育产业发展 198

四、广播电视、新闻出版与体育产业发展 200

一、我国体育人力资源与体育产业发展 202

（一）我国体育人力资源数量与体育产业发展 202

第四节 中国体育资源与体育产业发展 202

（二）我国体育人力资源质量与体育产业发展 204

（三）我国体育人力资源分布与体育产业发展 205

二、我国体育场地设施资源与体育产业发展 207

（一）我国体育场地设施数量与体育产业发展 207

（二）我国体育场地设施质量与体育产业发展 207

（三）我国体育场地设施分布与体育产业发展 208

本章小结 210

第六章 加入WTO对我国体育产业发展的影响 214

第一节 我国对世贸组织承诺中关涉体育产业的内容 214

第二节 加入WTO给我国体育产业发展带来的挑战 216

一、国内体育用品企业面临严峻挑战 216

二、新生的国内体育中介企业将举步维艰 218

三、高素质体育经营管理人才严重缺乏 220

四、体育产业行业管理体制不到位带来的挑战 220

第三节 加入WTO给我国体育市场发展带来的机遇 221

一、有利于扩大我国体育服装、鞋帽、护具等产品的出口 221

二、有利于引进外资和改善体育产业的资本结构 222

三、有利于提高各类体育企业的素质 223

四、有利于促进体育产业内部结构的调整与优化 223

五、有利于扩大居民的体育消费 224

第四节 在入世背景下加快我国体育产业发展的政策措施 224

一、培育能够与国际著名体育公司开展高水平竞争的内资体育企业 225

二、提高出口体育用品的质量，实施多元化市场战略，努力扩大出口 225

三、全面开放国内市场，积极有效地利用外资 225

五、充分发挥行业协会的积极作用 226

四、制定和完善符合WTO运行规则的体育经济政策与法规 226

六、采取多种途径，培养中高级体育商务人才 227

本章小结 228

第七章 2008年奥运会对我国体育产业发展的影响 230

第一节 奥运会经济效益分析 230

第二节 2008年北京奥运会对中国经济发展的影响 237

一、为经济发展提供稳定的社会环境 238

二、有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程 239

三、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变 240

第三节 2008年奥运会对首都经济的影响 242

一、承办奥运会能为首都经济在新世纪初叶的高速增长提供重要动力 243

二、承办奥运会将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力 247

三、承办奥运会将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用 250

四、承办奥运会将极大提升北京的城市魅力 251

第四节 2008年奥运会对我国体育产业的影响 252

一、为我国体育产业发展提供新动力 252

二、优化体育产业结构 253

三、扩大体育市场的开放度，促进体育市场的规范运作 254

四、提高我国体育用品业的国际竞争力，推动核心企业由产品经营向品牌经营跃升 255

第五节 2008年奥运会对我国主要体育市场发展的影响 255

一、2008年奥运会对体育用品市场的影响 255

二、2008年奥运会对健身娱乐市场的影响 258

三、2008年奥运会对竞赛表演市场的影响 260

四、2008年奥运会对体育中介市场的影响 261

本章小结 263

第八章 体育产业的行业管理 266

第一节 体育产业行业管理的概述 266

一、体育产业行业管理的概念 266

二、体育产业行业管理的层次 269

第二节 国外体育产业行业管理的现状与特点 270

一、国外体育产业行业管理的现状 270

（一）单纯的行业协会自律性管理模式 270

案例一 美国体育用品制造商协会（SGMA） 271

案例二 美国大学运动联合会（NCAA） 276

案例三 英足总 278

（二）政府与行业协会共管模式 283

二、国外体育产业行业管理特点 285

（一）行业协会在各国体育产业行业管理中起着绝对的主导作用 285

（二）二线国家存在着强化政府管理的趋势 286

（三）根据本国的国情和产业发展的实际需要选择行业管理模式 286

一、我国体育产业行业管理的现状 287

第三节 我国体育产业行业管理的现状及存在的问题 287

二、我国体育产业行业管理存在的问题 291

（一）政府管理混乱无序 292

（二）运动项目管理中心制约运动项目协会的发展 293

（三）体育企业自组的行业协会严重不足 294

第四节 建立和完善我国体育产业行业管理的模式 294

一、政府管理在体育产业行业管理中的职能及定位 295

（一）政府要不要管体育产业 295

（二）政府管什么 296

（三）政府以什么方式管 299

二、行业协会在体育产业行业管理中的职能及定位 300

三、我国体育产业行业管理模式的创新 302

本章小结 306

一、我国体育产业发展的优势 312

第一节 我国体育产业发展的优势与劣势分析 312

第九章 我国体育产业发展战略 312

（一）十分有利的宏观经济环境 313

（二）重大的历史机遇 314

（三）丰富的体育资源 315

（四）迅速增长的体育需求 315

（五）劳动力成本价格低廉 316

二、我国体育产业发展的劣势 316

（一）体育产业实践主体观念滞后 317

（二）现行体育管理体制与运行机制的不适应 317

（三）体育商务人才匮乏 318

（四）市场集中度低，缺乏有实力的明星企业 319

第二节 我国体育产业发展的总体思路 319

一、我国体育产业发展的目标 324

第三节 我国体育产业发展目标、重点和路径的选择 324

二、我国体育产业发展的重点 326

三、我国体育产业发展的路径 328

第四节 加快我国体育产业发展的对策建议 332

一、坚定不移地以社会化和产业化为方向，改革体育管理体制和运行机制 332

二、实施消费推进战略，促进体育产业发展 333

三、实施品牌战略，提高我国体育企业国际竞争力 334

四、通过增加有效供给来调动和激发有效需求，促进体育产业发展 335

五、促进各具特色的区域体育产业协调发展 336

六、建立支持体育产业发展的投融资政策 336

七、实施人才培养战略，造就一流体育企业家队伍 337

八、以维护消费者权益为主旨来制定和完善加快体育产业发展的政策和法规，切实加强体育市场管理 337

本章小结 338

主要参考文献 341