奥运传播与文化PDF电子书下载

第一章　奥运传播及其本质 1

第一节　奥运传播关系分析 2

第二节　奥运传播的本质是跨文化传播 4

第三节　对奥运传播的文化解读 14

第二章　奥运传播过程分析 30

第一节　主办国文化与奥林匹克文化的互动 30

第二节　借大众传媒向全球传播 48

第三节　受媒介影响而推进的“民众外交” 53

第四节　奥运传播的特点 56

第三章　奥运传播与国家形象的关系 60

第一节　主办国借奥运传播实施全球形象战略 60

第二节　奥运传播是以国家文化塑造国家形象 63

第三节　奥运传播中的大众传媒 71

第四节　国际媒介如何建构主办国形象 81

第四章　北京奥运传播的战略目标分析 91

第一节　北京奥运应重视国家形象塑造 92

第二节　北京奥运应树立“和平崛起”的中国形象 96

第五章　对北京奥运传播现状的考察 102

第一节　对民众素质的考察 103

第二节　对北京奥组委的考察 105

第三节　对国内媒体的考察 119

第六章　北京奥运传播策略建议 125

第一节　确立国家文化整合传播的大方针 125

第二节　加强奥运传播机制建设 130

第三节　改善北京奥运对外传播 133

第四节　注重奥运报道的平衡 136

第五节　其他具体策略建议 139

主要参考文献 145