媒体策划与营销PDF电子书下载

前言 1

第一章 媒介与媒体 1

第一节 媒介 1

第二节 媒体 18

第三节 新闻媒体的生产与经营 30

【学习思考题】 38

第二章 媒体策划的内容与原则 39

第一节 什么是策划 39

第二节 策划的历史轨迹 44

第三节 媒体策划与媒体策划学 52

第四节 媒体策划基本方法 58

【学习思考题】 63

第三章 媒体策划与创造性思维 64

第一节 策划科学性有赖于思维科学化 64

第二节 媒体策划离不开创造性思维 70

【学习思考题】 77

第四章 媒体形象策划 78

第一节 形象策划的意义和作用 78

第二节 媒体内在形象策划 82

第三节 媒介外在形象策划 89

第四节 公关活动策划 95

【学习思考题】 98

第五章 媒介策划 99

第一节 媒介策划的内容及意义 99

第二节 媒介性质定位策划 103

第三节 媒介文化风格定位策划 109

第四节 媒介受众定位策划 114

第五节 媒介价格定位策划 119

第六节 媒介区域定位策划 122

【学习思考题】 126

第一节 新闻传播策划的依据 127

第六章 新闻传播策划 127

第二节 新闻传播策划的功能 138

第三节 新闻传播策划的原则 148

第四节 新闻传播策划的控制 156

【学习思考题】 176

第七章 新闻报道策划 177

第一节 新闻报道策划的目的与原则 177

第二节 新闻报道策划不能策划新闻 184

第三节 新闻报道策划的内涵 197

第四节 新闻报道的编辑策划 212

第五节 典型报道策划 218

第六节 深度报道策划 223

第七节 专题报道策划 227

第八节 重大事件报道策划 233

第九节 突发事件报道策划 237

第十节 介入式报道策划 245

【学习思考题】 249

第八章 报纸版面策划 250

第一节 报纸版面策划的意义 250

第二节 版面策划方法 252

第三节 专栏栏目策划 264

第四节 专刊策划 267

【学习思考题】 270

第九章 广播电视策划 271

第一节 频道策划 271

第二节 广播电视节目策划 276

第三节 广播电视栏目策划 280

第四节 广播电视主持人策划 285

【学习思考题】 293

第十章 媒体营销策划 294

第一节 媒体营销战略 294

第二节 媒体营销内容 300

第三节 报刊的发行营销策划 303

第四节 广播电视节目营销策划 320

第五节 媒体核心竞争力策划 324

第六节 媒体活动营销策划 328

【学习思考题】 334

第十一章 媒体广告营销与策划 335

第一节 广告在媒体经营中的地位与作用 335

第二节 媒体广告发展简史 339

第三节 中国媒体广告经营模式 342

第四节 媒体广告策划 345

【学习思考题】 364

第十二章 媒体人才策划与策划人才 365

第一节 媒体人才策划 366

第二节 媒体策划人才及其素质要求 369

第三节 媒体策划人才培养模式 377

【学习思考题】 381

第十三章 策划书的写作 382

第一节 策划书写作方法 382

第二节 策划书的内容 384

第三节 新闻报道策划书写作 386

第四节 策划书写作要求 387

【学习思考题】 389

参考文献 391