包装设计基础PDF电子书下载

前言 3

第一章 包装设计的历史沿革 7

一 早期包装设计的萌芽 8

二 现代商业社会中的包装设计 9

三 未来包装设计发展的趋势 12

第二章 包装设计的概念 19

一 包装的目的 20

二 包装的功能和价值 22

三 包装设计的原则 28

四 包装设计的类别、范围与程序 30

五 包装设计的品牌文化魅力 34

六 包装设计的绿色设计与人性化 37

第三章 现代包装设计的要素与形式美规律 41

一 包装设计的基本构图手法与要点 42

二 包装设计的色彩表达 45

三 包装设计视觉要素的表现形式及规律 51

四 包装设计的风格化体现 53

五 包装形式的划分 55

第四章 包装的材料、结构与印刷工艺 59

一 常用包装材料选择 60

二 纸包装材料种类与典型应用 65

三 包装纸盒的成型与结构 68

四 纸制品包装印刷工艺 77

五 特殊用途的密封包装设计 82

第五章 包装设计与市场 89

一 Dirty Girl脏女孩——赋予一件普通产品全新的意义 90

二 Fossil化石手表——包装可以像产品那样诱人 93

三 Superdrug超级连锁店——产品至上主义 96

四 Tazo Tea泰舒茶——将品牌领入一个新的未知领域 99

第六章 各类商品的包装设计应用 103

一 糕饼礼盒的包装设计 104

二 食品、调味品的包装设计 106

三 酒水的包装设计 108

四 茶、饮料的包装设计 110

五 医药、保健品的包装设计 111

六 美容化妆品的包装设计 112

七 日用品的包装设计 114

八 文教、视听用品的包装设计 115

第七章 包装设计教学实践 117

一 概念性包装设计 118

二 互动性包装设计 122

三 主题性包装设计 128

四 系列包装设计 133

参考文献 144