汽车及配件营销PDF电子书下载

第一篇　汽车营销 1

单元一　汽车市场营销环境分析 1

课题一　汽车市场营销环境概述 1

课题二　汽车市场宏观环境 3

课题三　汽车市场微观环境 12

课题四　企业适应环境变化的对策 14

单元二　汽车产品购买行为分析 19

课题一 影响汽车购买行为的主要因素 19

课题二　个人消费用户购买行为 27

课题三　集团组织用户购买行为 30

单元三　汽车市场营销调研与市场预测 34

课题一　汽车市场营销调研 34

课题二　汽车市场营销预测 40

课题三　汽车市场营销信息系统 44

单元四 目标市场的选择与竞争策略 47

课题一　汽车市场细分 47

课题二　汽车市场的选择 52

课题三　市场定位 56

课题四　汽车市场竞争战略与策略 60

单元五　汽车产品策略 66

课题一　汽车产品与产品组合 66

课题二　汽车产品生命周期与营销策略 71

课题三　汽车新产品开发策略 76

课题四 汽车产品品牌和商标策略 85

单元六　汽车定价策略 91

课题一　影响汽车产品定价的主要因素 91

课题二　汽车定价方法 101

课题三　汽车定价程序 105

课题四　汽车定价策略 107

单元七 汽车销售与促销策略 113

课题一　汽车销售渠道 113

课题二　汽车销售渠道的管理 119

课题三　汽车促销组合 123

课题四　广告 126

课题五　人员推销 130

课题六　营业推广 137

课题七　公共关系 143

单元八　汽车配件购进业务 147

课题一　汽车配件购进的意义、原则 147

第二篇　汽车配件营销 147

课题二 汽车配件进货渠道与货源鉴别 151

课题三　汽车配件订购 158

课题四　汽车配件编码 172

单元九　汽车配件仓储管理 177

课题一　汽车配件仓储的作用和任务 177

课题二　汽车配件仓储作业管理 180

课题三　汽车配件仓储安全管理 204

课题四　汽车配件储备量的确定 207

单元十　汽车配件营销组合 211

课题一　汽车配件产品策略 211

课题二　汽车配件销售渠道 219

课题三　汽车配件促销策略 224

参考文献 227