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第一章 传播媒介 1

第一节 传播媒介的概念、分类及发展历史 1

一、媒介的概念 1

二、媒介的分类 2

三、媒介的发展历史 3

第二节 传播媒介的功能 6

一、沟通情况 传播信息 6

二、引导受众 形成舆论 7

三、传授知识 启迪心智 8

四、提供娱乐 丰富生活 9

五、陶冶情操 弘扬道德 10

一、真实性 11

第三节 新闻媒介的传播规律 11

二、时效性 14

三、客观性 16

四、可读性 17

思考题 20

第二章 传播效果 21

第一节 媒介传播效果及其研究的历史 21

一、传播效果概述 21

二、传播效果研究的历史 22

第二节 宏观效果研究诸论 27

一、“议程设置”理论 27

二、“沉默的螺旋”理论 31

三、“培养”理论 34

四、“知沟”理论 36

思考题 38

第三章 报纸 39

第一节 概述 39

一、报纸的定义 39

二、报纸的传播特点 39

三、报纸的版面构成要素 42

四、报纸的分类 43

第二节 报纸的发展历程 45

一、外国报业发展简史 45

二、中国报业发展简史 47

三、世界报业发展现状 50

四、报业发展趋势 55

一、报社的组织架构 58

第三节 报社实务 58

二、报纸的生产流程 59

三、报纸的发行 61

四、报纸的广告 62

思考题 67

第四章 杂志 68

第一节 概述 68

一、杂志的定义 68

二、杂志的传播特点 69

三、杂志的结构组成 70

四、杂志的分类 70

一、外国杂志业发展简史 71

第二节 杂志的发展历程 71

二、中国杂志业发展简史 72

三、世界杂志业现状 75

四、杂志业发展趋势 78

第三节 杂志实务 81

一、杂志社的组织架构 81

二、杂志的内容生产 81

三、杂志的发行与广告 83

思考题 86

一、图书的定义 87

二、图书的传播特点 87

第一节 概述 87

第五章 图书 87

三、图书的结构组成 88

四、图书的分类 89

五、图书的标准化标志 89

六、图书出版基本概念 91

第二节 图书的发展历程 91

一、外国图书发展简史 92

二、中国图书发展简史 94

三、世界图书出版业现状 96

四、图书业发展趋势 98

第三节 图书实务 101

一、图书的出版过程 101

二、图书的推广发行 103

思考题 108

第六章 广播 109

第一节 概述 109

一、广播的基本概念 109

二、广播的传播特点 110

三、广播的语言符号系统 113

四、广播节目 114

第二节 广播的发展历程 115

一、广播的诞生与发展 115

二、中国广播事业的发展历程 119

三、广播事业的现状及发展趋势 123

第三节 广播实务 125

一、广播节目的生产流程 125

二、广播节目的制作 126

思考题 127

第七章 电视 129

第一节 概述 129

一、电视的概念 129

二、电视的传播特点 129

三、电视的语言符号系统 132

四、电视节目 133

第二节 电视的诞生与发展 135

一、电视的诞生 135

二、电视的发展 137

三、中国电视事业的发展历程 139

五、世界电视事业的发展现状和趋势 143

四、中国香港、澳门和台湾地区的电视事业 143

第三节 电视实务 145

电视节目的生产流程 145

思考题 147

第八章 电影 148

第一节 概述 148

一、电影的基本概念 148

二、电影的传播特点 149

三、电影种类的划分 150

第二节 电影的发展历程 151

一、世界电影的发展历程 151

二、中国电影的发展历程 157

三、中国香港和中国台湾的电影事业 162

四、世界电影事业的现状和发展趋势 164

第三节 电影实务 165

一、电影生产的基本流程 165

二、好莱坞主要电影公司 167

三、电影节及电影奖项 170

思考题 173

第九章 通讯社 174

第一节 概述 174

一、通讯社的概念 174

二、通讯社的类型 175

第二节 通讯社的产生与发展 176

一、国外通讯社的产生与发展 176

二、我国通讯社的产生与发展 179

第三节 通讯社实务 180

一、媒介供稿业务 180

二、专业信息服务 183

第四节 通讯社发展的特点和面临的挑战 183

一、通讯社发展的特点 184

二、通讯社的传统业务受到新闻业竞争及互联网技术的双重冲击，面临前所未有的挑战 185

第五节 世界主要通讯社简介 186

一、美联社（Associated Press,AP） 186

二、合众国际社（United Press International,UPI） 187

三、路透社（Reuters） 187

四、法新社（Agence France-Presse,AFP） 188

六、新华通讯社 189

五、俄通社-塔斯社（ITAR-TASS） 189

思考题 190

第十章 互联网 191

第一节 概述 191

一、互联网的定义 191

二、互联网的传播特点 192

第二节 互联网的发展历程 197

一、互联网在全球的发展 197

二、互联网在中国的发展 198

第三节 网络媒介 200

一、网络媒介的定义 200

二、网络媒介的类型 200

三、中外网络媒介的发展情况 201

四、网络媒介和传统媒介的关系 203

五、网络媒介发展中的问题 204

第四节 网络媒介的经营 206

一、网络广告 206

二、信息收费 208

三、多元化经营 209

思考题 209

第十一章 新媒介 210

第一节 概述 210

一、新媒介的定义 210

二、新媒介的传播模式 211

第二节 卫星电视 212

一、卫星电视的定义 212

三、卫星电视的产生和发展 213

二、卫星电视的传播特点 213

第三节 多媒体 214

一、多媒体技术 214

二、多媒体的传播特点 215

三、多媒体应用 215

第四节 网络广播 215

一、网络广播的定义 216

二、网络广播的方式 216

三、网络广播的传播特点 216

四、网络广播的产生与发展 216

三、数字电视的产生与发展 217

二、数字电视的传播特点 217

一、数字电视的定义 217

第五节 数字电视 217

第六节 流媒体 218

一、流媒体的定义 218

二、流式传输技术的分类和格式 218

三、流媒体的传播特点 219

第七节 交互电视 219

一、交互电视的定义 219

二、交互电视的传播特点 220

三、交互电视的发展现状 220

第八节 手机 221

一、手机的诞生与发展 221

二、手机短信 222

三、手机发展趋势 223

四、手机媒体在发展中存在的问题 223

第九节 博客 223

一、“博客”的定义 224

二、“博客”的特点 224

第十节 楼宇液晶电视 224

一、楼宇液晶电视的定义 224

二、楼宇液晶电视的传播特点 225

三、国内楼宇液晶电视发展现状 225

思考题 226

主要参考文献 227

后记 229