旅游目的地品牌管理 creating the unique destination propositionPDF电子书下载

出版说明撰稿人介绍表录图录致谢缩略语第一篇 旅游目的地品牌管理的背景第1章 导论 3

第2章 国家品牌创建：历史的视角 17

第3章 国家品牌与原产地价值 27

第4章 国家作为品牌、产品及其他：地域营销和品牌管理透视 43

第二篇 旅游目的地品牌管理的挑战第5章 迎接目的地品牌管理的挑战 63

第6章 政治挑战：新西兰旅游组织的案例 85

第7章 品牌营销和国家形象：以中东欧为例 117

第8章 互联网对目的地营销组织的挑战 137

第9章 公共关系财务可行性的挑战：以美国为例 151

第三篇 旅游目的地品牌管理的实践第10章 品牌挑战者——威尔士：高尔夫本该是这样的 169

第11章 塑造上海品牌：利用内力 181

第12章 西澳大利亚：一个省的品牌建设 197

第13章 新西兰与《指环王》：公共关系对媒体的影响 221

第14章 路易斯安那品牌：利用音乐与美食 241

第15章 新加坡品牌：“新亚洲”的枢纽 259

第16章 费城品牌：焦点事件的力量 279

第17章 澳大利亚品牌建设：特殊事件作用的审视 297

译后记 327