品牌战略与企业成长 理论研究·案例分析PDF电子书下载

第一章 品牌战略与企业成长性　 1

第一节　品牌的界定　 2

第二节　品牌战略的界定　 7

第三节　品牌战略的核心：赢取顾客心智　 11

第四节 品牌战略实施与创新的阶段　 15

第五节 自上而下的品牌战略框架　 47

第二章 品牌战略塑造与创新的国际比较分析　 109

第一节 国际著名品牌发展历程分析　 109

第二节　中国民营企业品牌发展历程分析　 115

第三节　中国品牌发展与国外的差距分析　 135

第四节　我国民营企业品牌战略的发展对策　 150

第五节 中国品牌国际化问题研究　 162

第三章　案例分析　 175

第一节 周大福品牌战略案例分析　 175

第二节　宝石集团品牌战略案例分析　 194

第三节　联想品牌战略案例分析　 203

第四节　海信品牌战略案例分析　 215

第五节　蒙牛品牌战略案例分析　 225

第六节　雅戈尔品牌战略案例分析　 234

第七节　太太口服液品牌战略案例分析　 245

第八节　奇瑞品牌战略案例分析　 260

第九节 国美品牌战略案例分析　 270

第四章　企业品牌战略价值创新与成长性模型　 282

第一节 品牌识别评估模型　 282

第二节 品牌识别评估模型实证分析　 286

第三节 品牌价值和企业经营绩效的实证研究　 298

第四节　企业品牌战略价值创新与成长性评估模型　 303

第五章　企业品牌战略创新与成长的策略及方向　 320

第一节 中国品牌战略创新与成长的环境分析　 320

第二节 转轨时期中国消费者的特征及行为　 327

第三节 中国企业品牌战略创新与成长的维度　 349

第四节 品牌战略创新与成长的对策认知　 361

主要参考文献　 421