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国际市场营销
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经济

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:金润圭主编
  • 出 版 社:北京:高等教育出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7040196344
  • 页数:329 页
图书介绍:本书是高等学校经济与管理类专业系列教材之一。
《国际市场营销》目录

第一章 企业国际化与营销  1

第一节 中国企业国际化  1

第二节 市场营销与国际市场营销  8

第三节 国际市场营销管理过程  16

第四节 国际贸易与对外直接投资  21

本章小结  32

案例 一、Fedders公司在中国投资  33

二、如果奇多吃上去没有奶酪味,还是奇多吗?  33

思考题  34

第一节 国际营销与环境  35

第二章 国际市场环境  35

第二节 国际政治和法律环境  39

第三节 国际文化环境  43

第四节 国际经济环境  50

第五节 国际经济组织  55

本章小结  59

案例 柯达的中国营销攻略  60

思考题  62

第三章 进入国际市场的因素分析  63

第一节 企业因素分析  63

第二节 市场因素分析  69

第三节 风险因素分析  78

本章小结  89

案例 克莱斯勒公司的跨国经营:北京吉普车公司  90

思考题  94

第四章 目标国际市场选择 95

第一节 国际市场细分  95

第二节 目标市场经济评估  111

第三节 目标市场预测  114

第四节 目标市场分析和选择  123

本章小结  128

案例 别克赛欧汽车在中国市场  128

思考题  131

第五章 进入国际市场方式  132

第一节 产品出口  132

第二节 技术授权与合同安排 140

第三节 对外直接投资  146

第四节 市场进入方式的选择 153

本章小结 160

案例 海尔的国际化战略 161

思考题 162

第六章 国际市场产品 163

第一节 产品分类与组合 163

第二节 国际市场产品定位  168

第三节 国际市场产品决策  173

第四节 产品生命周期与新产品开发  179

第五节 品牌、商标与包装  186

本章小结  191

案例 宝马:中国品牌战略之失  192

思考题  194

第七章 国际市场促销  195

第一节 国际市场广告  195

第二节 国际市场人员推销  204

第三节 国际营业推广  209

第四节 国际公共关系  213

第五节 国际促销组合与发展  217

本章小结  221

案例 安利(中国)的公共关系营销  222

思考题  226

第八章 国际市场定价  227

第一节 国际定价的要素与类型  227

第二节 国际定价的策略和方法  233

第三节 国际转移定价  239

第四节 产品倾销与灰色市场  252

本章小结  257

案例 中兴华为海外争抢订单 对战或结盟面临抉择  258

思考题  261

第九章 国际营销渠道  262

第一节 国际营销渠道概论  262

第二节 国际营销渠道设计  269

第三节 国际营销渠道的选择  279

第四节 营销渠道的开发与管理  283

第五节 电子商务营销  286

本章小结  294

案例 伊莱克斯渠道的变迁  295

思考题  297

第一节 企业组织结构与企业战略的关系  298

第十章 国际营销组织  298

第二节 全球组织结构模式的比较  303

第三节 各国企业组织结构的特点  308

第四节 组织结构的发展  311

本章小结  317

案例 组织架构变迁图:联想的三个时代  318

思考题  321

参考文献  323

中英文名词对照  324

第一版后记  328

第二版后记  329

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