云南品牌之痛-另一只眼看营销 医药保健品、食品行业研究PDF电子书下载

前言 1

1、营销只要“功劳”不要“苦劳” 3

“苦劳”为何不能转变为“功劳” 5

态度不端正比能力不到位更可怕 7

2、没有新概念 别玩助“性”产品 9

粥多僧也多 11

补肾路难行 12

新机会来自新概念和新观念 14

3、生力胶囊 在快被挖空的山上采矿 17

在逆风中消耗掉力量 19

第四个以后把女人比作花的人 20

没有个性的产品 21

看不懂的推广手段 22

4、云源胶囊 跛鸭追兔子 25

凭什么可以同时抓住三只兔子 27

在重复着别人昨天的故事 30

象一头怪兽 32

5、气血双生液 有力无巧抓不住碎银 35

男扮女装　有力不被识 37

宣传媒体只选贵的不选择对的 38

只有过程　没有结果 39

扬短避长 40

6、助“性”产品寿命为何这样短 43

概念比市场发展快 45

很难形成品牌忠诚度 46

抓紧时间赚钱 46

7、品牌建设 别上鬼子的当 49

品牌　沙滩上的大厦 51

品牌　除了大就是空 52

有内涵品牌才有力量 53

品牌　一棵需要不断浇灌的树 54

品牌　不是万能 54

8、诺特参 穿了“马甲”还是被认识 57

“诺特参”是个洋汀浜 59

不垦荒哪会有收获 60

概念营销祖师爷不能玩概念 61

9、灵丹草颗粒　埋头拉车不看路 63

购买理由不充分 65

找不到成功的靶心 66

没病谁吃药 67

舍己之长　用人之短 68

突围就要抬头看路 69

10、美肤浴袋　想让文盲写文章 71

把简单的东西复杂化 73

战争的时间不对 74

战争的地点不对 75

11、美月夫胶囊 羊肉没吃着反惹一身臊 77

借势干嘛非要当替身 79

鱼网滤不掉沙尘爆 80

风停尘落　一路走好 81

12、没有“破坏”力就没有销售力 83

原创不了就破坏它 85

不在肯定中“破坏”就在肯定中死亡 86

在否定中“破坏”要有新办法 88

13、女性产品宣传不能没有感性诉求 91

14、伊青爽 女人需要的时候他不给 95

伊青爽　其实女很需要 97

主动放弃金光大道 99

伊青爽　男人不了解女人 100

15、调经养颜胶囊 夹缝里活着 103

东施效颦式的模仿 105

外婆不疼　舅舅不爱 107

完全可以活得更好 107

16、原料产品路在何方 109

贪小便宜吃大亏 111

特殊原料有机会 112

换个名字天可能会更蓝 113

17、新云三七 山还是那座山 115

掩耳盗铃 117

做无名的“公益”宣传 118

没有支点的价格体系 119

18、建华全天麻胶囊 偷鸡不得到失一把米 121

想要借势真的好难 123

实惠比方便更诱人 123

耳听为虚 眼见为实 124

天麻市场　其实鱼还没养好 125

19、灯台叶颗粒（胶囊） 兔子要过河 127

长矛难敌洋枪 129

锃亮的大刀　砍不倒大树 130

兔子要过河 132

老板定价老板用 132

20、绿A　成功路漫漫 135

一嘴想吃五个枣　最先吃到不熟枣 137

一人养鱼　大家捕鱼 138

去掉包袝　立马提速 139

21、上帝不是专家 143

给“上帝”一个购买的理由 145

“上帝”需要教育 146

22、天元甘露液 跟着“月亮”走 149

好马没配上好鞍 151

打死我也不说 152

宝刀还不老 153

23、酒类营销 别让文化成为狐魂野鬼 155

为什么而文化 157

别让文化成为大“忽悠” 159

文化不是成功的门票 161

24、司岗里 一身的“文化” 163

配角抢了主角的戏 165

“文化”的错位 166

站错了队 167

成功就在拐角处 168

25、云南白酒行业 腿太短跨不出云南 169

只会打肉博战的行业难成大气候 171

家族式的群欧 172

主流是一条绝路 173

以已之长攻敌之短 174

中端之路胜算大 174

26、“澜沧江” 把头梳得更亮些 177

告诉别人你是谁 179

换一下发型 180

整合闲散力量 181

27、杨林肥酒 带着脚镣跳舞 183

恋旧 被套在历史的枷锁内 185

愿套枷锁也不愿挨刀 186

并不精彩的创意 188

滥用绿色概念 189

28、“云南白酒”是只纸老虎 191

纸老虎的威慑力有限 193

穿着破烂充富裕 194

给所有的子女都取一个名字 195

营销上的高不成低不就 196

其实在裸奔 197

向成功者学习 197

29、品质 食品营销中不该忽视的要素 199

品质是人们关注核心和焦点 201

有品质方能有持久的生命力 202

30、子弟土豆片 蝌蚪的基因长不成老虎 203

平民化的顺口溜让人记住品牌 205

休闲食品也该讲品质 206

外省人听不懂云南话 207

31、开窍核桃油 卖什么不吆喝什么 209

主动拒客于门外 211

不务正业 212

巨人之路 213