创新中国 商业大师教你如何创新PDF电子书下载

前言 1

第一章 创新，刻不容缓 3

一、对创新的认知 3

1．搞创造的人，正在领导并改变着这个世界 4

2．企业只有两种功能——行销和创新 5

3．创新，抵御“不确定性”的最佳武器 7

4．创新，重塑自我的唯一途径 8

6．创新，永不停息 9

5．不创新，意味着将被淘汰出局 9

二、创新的6种形式 11

1．经营模式创新 11

2．科技创新 14

3．产品创新 16

4．行销创新 18

5．服务创新 19

6．供应链创新 21

三、创新的6种技术 22

1．取代 22

2．结合 24

3．调整 25

4．去除 27

5．强调 29

6．重新排序 30

四、让创新成为常态 32

1．成功＝创新＋稳定管理 32

2．“制服上不需要写名字” 33

3．莫迟疑，模仿跟进 33

5．为未来做好准备 34

4．打破惯例 34

第二章 突破创新的障碍 39

一、影响创新的7种因素 39

1．市场规模 39

2．产业分工整合 41

3．资本市场 43

4．网络资源运用 44

5．知识产权保护 46

6．企业文化 48

二、妨碍创新的7种致命过失 51

1．我OK，你OK 51

7．社会文化 51

2．创新是别人的事 52

3．缺乏市场意识 52

4．过度集权 53

5．闭门造车 53

6．行销接管大局 53

7．高级管理层的孤立 53

1．勤问“为什么不” 54

2．集中力量，集中意志 54

三、突破创新障碍的7把利剑 54

3．越简单、越笨越好 55

4．一马当先 55

5．试一下，再试一下 56

6．追求完美 56

7．通力合作 57

第三章 创新与蓝海战略 61

一、红海战略与蓝海战略 61

1．红海厮杀 61

2．蓝海商机 61

3．蓝海商机就在你身边 65

二、蓝海战略的价值创新 66

1．红海战略与蓝海战略的对比 66

2．差异化、低成本与有效需求 67

三、怎样制定蓝海战略 75

1．需要经常自我检讨的4个问题 75

2．制定蓝海战略的具体步骤 78

3．需要注意的5个问题 79

四、蓝海战略给模仿者设置的障碍 80

一、创意三要素 85

第四章 训练创新思维 85

二、创意的来源 86

1．魔岛理论——发明者之一 86

2．天才理论——发明者之二 88

3．拼图游戏——组合者之一 88

4．巴列托法则——组合者之二 91

5．改变观念——变形者之一 92

6．改变用途——变形者之二 93

7．新语言——符号者之一 94

8．新感觉——符号者之二 95

2．文字符号法 96

3．事实乖离法 96

1．生活经验法 96

三、催生创意的方法 96

4．移花接木法 97

5．同质异化法 97

6．逻辑推理法 97

四、妨碍创意产生的绊脚石 98

1．血统主义 98

2．直线主义 99

4．影响创意的15种情意习惯 100

3．逆变心理 100

五、培养创意的训练方法 102

1．图像记忆训练法 105

2．反手刷牙训练法 106

3．科幻小说训练法 106

4．字词观察熟练法 107

5．重新定义训练法 107

6．反分析训练法 108

7．刺激反应训练法 108

8．德鲁克式提问训练法 109

1．创意就是致富的知识货币 115

第五章 行销创新的突破 115

一、对行销创新的认知 115

2．改正缺点就是最好的卖点 117

3．将缺点转换成最佳的卖点 117

4．贩卖希望就能达成期望 118

5．轻轻挑动消费者的好奇心 118

二、品牌创新经典案例 119

1．阿迪达斯——性能品牌 119

2．芭比娃娃——童话品牌 120

3．可口可乐——第一品牌 121

4．哈利·波特——故事品牌 122

5．索尼——先驱品牌 123

三、行销思路创新 124

1．弄清楚什么不必做 124

2．利用节庆，全年行销 125

3．热迷行销 125

四、一般性的市场创新方法 127

1．以模组化为主的创新 127

2．以大小为主的创新 127

4．以设计为主的创新 128

5．以互补发展为主的创新 128

3．以包装为主的创新 128

6．让顾客省心的创新 129

五、有突破性的市场创新手法 129

1．开创新商机的麦片饼干棒 129

2．开拓新市场的健达出奇蛋 130

3．增加附加价值的加油站商店 130

4．创造新事业形态的网络咖啡 130

5．拒绝墨守成规的芭比娃娃 130

6．以创意结合工艺的索尼随身听 130

六、解密五大行销密码 132

第六章 创新设计新趋势 137

一、对创新设计的认知 137

1．什么是创新设计 137

2．创新设计并不难 138

二、创新设计的重要性 140

1．创新设计提升品牌力 140

2．创新设计增强竞争力 141

三、怎样实现创新设计 144

第七章 创富领航新中国 151

一、创富要考虑中国的特殊民情 151

1．人间烟火创商机——饮食业 153

二、未来中国十大创富行业 153

2．给13亿人解渴——饮料生产业 155

3．货架起风云——百货零售业 158

4．热赚脂粉钱——化妆品业 158

5．人靠衣装马靠鞍——成衣业 160

6．玩具要创意——玩具业 162

7．虚拟游戏现实版——网络游戏 163

8．资讯宝藏——电子媒体业 164

9．纸上谈兵——报业 165

10．知识就是财富——出版业 166

一、十组惊人的数据 171

第八章 创新中国的未来 171

二、全球十个惊人事实 174

三、预知五年后的变化 176

四、未来的消费趋势分析 178

1．女性才是未来真正的买主 178

2．老人是未来的消费主力之一 181

3．孩子是未来的消费主力之一 182

五、面向未来的解决方案 184

附录 189

工具表单 189

参考答案 198