国际营销 第8版PDF电子书下载

Ⅰ篇 国际环境 1

1章 概述：全球市场营销的概念 3

国际市场营销：更明确的概念 5

国际市场营销管理 8

全球市场 9

国外市场的风险和差异：俄罗斯 17

全球市场中的美国公司 20

国际市场营销：观念中的贸易壁垒 22

本书概述 24

2章 经济环境：世界经济 29

国与国之间的贸易 31

世界经济中的其他领域与机构 49

3章 经济环境：海外经济 64

市场容量 65

经济性质 74

4章 文化环境：世界各地的人们 87

什么是文化 88

物质文化 90

语言 93

审美 97

教育 99

宗教 100

态度与价值观 107

社会组织 108

5章 政治环境和法律环境 114

政治环境 115

法律环境 121

Ⅱ篇 国际市场营销管理 141

6章 国际市场营销战略 143

市场营销与全球战略的关系 144

全球战略：一种构造 145

企业为何要进行全球化思考 157

企业目标与全球战略 160

全球营销战略 165

盯准单个国家市场 168

7章 国际营销调查 185

任务的幅度 186

需要什么信息 187

市场调查提供的信息 187

公司特有的历史数据 190

在发展中国家中使用的其他调查方法 196

超越市场需求：成本和技术趋势 204

国际营销的信息来源 205

营销调查模型 211

8章 国际产品策略：基本产品及其属性 220

把什么卖到国外去：国际市场的产品策略 221

产品的调整VS标准化 222

产品调整的原则 230

国际市场中的产品属性 231

创建品牌 235

自有品牌 239

自有品牌和原始设备制造商销售 240

来源国效应 242

产品标准 242

产品策略和国际竞争 244

客户满意和忠诚 244

进入模式和新产品的成功 245

包装和标签 247

质保和服务政策 250

跨国市场的细分 252

替代直接进入的另一个选择：海外特许 253

9章 国际产品策略：新产品的开发和产品线策略 263

新产品的开发 264

日本的研究 272

获取和剥夺的作用 281

产品线的多样化 283

国外市场的选择：使产品与市场相适应 292

全球的研发管理 302

提高国际研发能力的关键问题 304

产品和业绩的基准点 305

10章 分销：进入国外市场 317

如何进入国外市场 318

间接出口 323

直接出口 329

进行国外制造以进入国外市场 334

国外市场进入方法的结论 345

11章 分销：外国市场渠道和全球物流 350

外国分销管理 351

通过外国市场分销商进行市场营销 352

通过厂商的自我表现进行市场营销 355

通过外国分销渠道开展市场营销 364

国际营销的物流供给 371

国际化物流的管理 374

12章 跨国促销：广告 382

跨国广告中的强制因素 384

面对国际市场营销的广告决策 387

13章 跨国促销：其他因素 415

人力销售 416

销售促进 422

营销组合促销 423

国际促销的特殊形式 428

公共关系——企业沟通 437

14章 国际营销定价：Ⅰ 444

国际市场定价要素 445

出口定价与条件 450

国际销售融资：国际市场定价的一个重要因素 463

15章 国际营销定价：Ⅱ 472

国际市场定价 473

国际市场统一定价的压力 479

国际竞争与削价压力 482

价格压力和削减成本的需要 483

国际生产决策的定价含义 484

反向贸易 487

16章 国际服务营销 498

服务：它们与产品有何区别 500

其他决策领域 504

比较优势与服务业 505

服务贸易的政府干预 509

全球传媒与娱乐业 511

娱乐业经济学 513

国际航空业 518

国际专业服务 519

国际零售 520

国际旅馆业 524

国际融资服务 524

海外服务营销：我们已学过什么内容 528

Ⅲ篇 协调国际市场营销 537

17章 国际市场营销的计划、组织和控制 539

编制国际市场营销计划 540

全球市场营销组织 549

控制国际市场营销 565

18章 信息技术：互联网与国际市场营销 575

全球关联 576

全球网络：一种概念构架 579

与消费者的关联 580

全球顾客网上互动的案例 588

与供应商的交流 590

全球供应商联络的案例 591

子公司连锁：销售人员、分销、服务 594

全球网络系统与经营控制 595

19章 国际市场营销的未来 603

全球消费者和全球市场 604

全球趋势 606

企业如何在全球市场中获得优势 610