品牌赢家PDF电子书下载

第一章　品牌的威力　 1

一、世界著名品牌风采　 2

品牌值万金　 4

品牌是企业竞争的利剑　 5

名牌是国家经济实力的象征　 6

世界名牌精英选　 7

二、成功品牌的构成要件　 20

产品本身必须具备符合市场需求的功能　 22

品牌必须满足消费者的预期品质　 24

品牌必须能激发消费者的忠诚　 25

成功品牌必须不断创新　 26

成功品牌必须注重自身形象　 28

三、品牌行销理念　 34

行销高手——宝洁（P G）　 34

世界品牌行销冠军——日本企业　 38

第二章 品牌塑造　 43

一、品牌定位　 44

品牌个性　 45

消费者的社会阶层　 46

定位策略与技巧　 51

二、如何为你的产品取个好名字　 63

名字的作用　 64

标志的威力　 68

广告语的诱惑　 69

三、创造知名度　 73

推荐你的品牌　 74

赠送样品　 75

广告宣传　 76

促销　 79

公共宣传　 81

利用赞助名义提高知名度　 84

业务会议和贸易展览　 85

寻求支持　 86

四、品牌成功的捷径　 89

品牌授权　 93

借用中间商品牌　 94

代工生产　 95

第三章 品牌维持　 98

一、品牌核心——品牌忠诚度　 99

品牌忠诚度的层次　 99

品牌忠诚度的测量　 103

品牌忠诚度的维持　 105

二、品牌资产的管理　 111

三、品牌资产的评估　 115

防御性品牌注册策略　 118

四、御敌法宝　 118

品牌的法律捍卫　 119

第四章 品牌进攻——商战之术　 121

一、唯我独尊　 122

可乐争霸战　 124

失败的进攻者　 129

雅马哈攻击本田　 131

二、避实就虚　 133

美国科尔加特公司的战略转变　 134

日本企业对美国电视机市场的进攻　 135

三、侧翼攻击　 140

地理方面的侧翼攻击　 141

销售方面的侧翼攻击　 143

技术方面的侧翼攻击　 146

第五章 品牌延伸　 150

一、家族品牌　 151

二、延伸时机　 155

三、诱惑与陷阱　 157

第六章 品牌行销展望　 165

一、品牌培育的长期战略　 166

重新认识品牌的重要性　 166

创建品牌长期发展的基本要点　 168

二、品牌买卖　 178

三、零售商的自有品牌　 180

四、全球化的进程　 189

万客隆的国际营运策略　 191