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第一章　食品饮料行业 1

一、行业的界定与分类 1

二、行业品牌发展史 2

三、代表性品牌介绍 4

四、行业品牌特点 12

案例一：永远的可口可乐 14

案例二：雀巢咖啡，味道好极了 25

案例三：渴望无限，百事可乐 37

第二章　酒类行业 49

一、行业界定与分类 49

二、行业品牌发展史 56

三、代表性品牌介绍 57

四、行业品牌特点 60

案例一：百威，啤酒之王 66

案例二：像喜力一样自然 75

案例三：嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒 86

第三章　奢侈品行业 96

一、奢侈品行业界定与分类 96

二、奢侈品行业发展史 97

三、代表性品牌介绍 100

四、行业品牌特点 104

案例一：路易威登，穿越时空的旅游艺术典范 105

案例二：香奈儿：优雅的传奇 116

案例三：“钟表王后”劳力士 127

第四章　个人护理品行业 138

一、行业界定与分类 138

二、行业品牌的发展史 139

三、代表性品牌介绍 140

四、品牌特点 144

案例一：吉列——锋芒毕露，百年风骚 145

案例二：高露洁的牙膏奇迹 154

案例三：雅芳，比女人更了解女人 165

第五章　休闲行业 175

一、行业概述 175

二、休闲行业品牌分类及代表性品牌 176

三、品牌分析 187

四、休闲行业发展趋势预估 190

案例一：梦幻世界迪斯尼 192

案例二：柯达：代言美好生活 202

案例三：耐克创造神话 212

案例四：从历史走向未来的LEVIS 223

第六章　电信与技术行业 235

一、电信与计算机技术为龙头的信息技术产业 235

二、信息技术行业的发展历程及趋势 236

三、代表性品牌介绍 240

四、行业品牌特点 244

案例一：微软神话 245

案例二：通讯巨子诺基亚 256

案例三：惠普科技，成就梦想 268

第七章　工业与电子行业 281

一、行业界定与分类 281

二、行业和品牌发展史 282

三、代表性品牌介绍 288

四、行业品牌特点 297

案例一：GE的品牌之路 299

案例二：科技领先——西门子 309

案例三：索尼，来自日本的世界品牌 320

第八章　石油行业 333

一、行业的界定与分类 333

二、行业品牌的发展历史 335

三、代表性品牌介绍 337

四、行业品牌的特点 340

案例一：皇家壳牌 343

案例二：美孚引发非凡动力 355

第九章　汽车行业 367

一、行业的界定与分类 367

二、行业发展史 368

三、代表性品牌介绍 368

四、品牌分析 374

五、结束语 380

案例一：涉水而行，福特汽车 380

案例二：百年老店，梅赛德斯－奔驰 393

案例三：有路必有丰田车 402

第十章　药品行业 413

一、药品行业的界定及分类 413

二、行业品牌发展史 414

三、代表性品牌介绍 416

四、行业品牌分析 421

案例一：关爱生命，辉瑞使命 424

第十一章　零售行业 438

一、行业界定及分类 438

二、行业品牌发展史 440

三、代表性品牌介绍 445

四、行业品牌特点 447

案例一：金色拱门下的麦当劳 448

案例二：理想家居——宜家 459

案例三：第三生活空间——星巴克 470

第十二章　金融服务行业 480

一、行业界定与分类 480

二、品牌发展历程 481

三、主要品牌介绍 484

四、品牌特点 488

案例一：金融旗舰——花旗银行 490

案例二：全能的投资银行——美林 501

第十三章　办公服务行业 514

一、行业的界定与分类 514

二、办公服务行业及其品牌发展史 515

三、代表性品牌介绍 519

四、行业品牌特点 523

案例一：经典佳能 526

案例二：复印机王国——施乐 538

第十四章　媒体行业 549

一、行业界定与分类 549

二、品牌发展史 550

三、代表性品牌介绍 552

四、媒体品牌特点 553

案例一：与时俱进的路透 558

案例二：点击全球互联网第一品牌——美国在线 568

案例三：叱咤风云——《时代》周刊 581

参考文献 590