旅游市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:梁昭主编
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7300076718
- 页数:281 页
第一章 旅游市场营销学概述 1
第一节 市场营销与市场营销学 2
第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学 7
第三节 旅游市场营销的核心业务 13
第二章 旅游市场营销计划的编制和实施 25
第一节 旅游市场营销计划概述 26
第二节 旅游市场营销计划的编制 28
第三节 对旅游市场营销计划的控制 38
第三章 旅游市场营销调研 42
第一节 旅游市场营销调研概述 43
第二节 旅游市场营销调研的内容和程序 49
第三节 旅游市场营销调研的方法及技术 59
第四章 旅游市场营销环境分析 72
第一节 旅游市场营销环境概述 73
第二节 旅游市场营销宏观环境分析 77
第三节 旅游市场营销微观环境分析 94
第五章 旅游消费者购买行为分析 101
第一节 旅游消费动机分析 102
第二节 影响旅游消费者购买行为的因素 105
第三节 旅游消费者购买决策分析 115
第四节 旅游消费者购买行为模式分析 121
第六章 细分旅游市场及确定目标市场 126
第一节 旅游市场的细分 127
第二节 旅游目标市场的选择 141
第三节 旅游企业的市场定位 147
第七章 旅游产品及其营销 155
第一节 旅游产品概述 156
第二节 旅游产品的生命周期及其营销策略 165
第三节 旅游产品的组合策略 171
第四节 旅游产品的品牌策略 175
第八章 旅游产品的定价 181
第一节 旅游产品定价概述 182
第二节 旅游产品定价方法 193
第三节 旅游产品定价策略 199
第四节 旅游产品的价格调整 206
第九章 旅游产品分销渠道的选择与管理 211
第一节 旅游产品分销渠道概述 212
第二节 旅游产品分销渠道的策略与管理 222
第三节 旅游产品中间商 227
第十章 旅游产品的促销方式与方法 234
第一节 旅游产品促销概述 235
第二节 旅游产品的广告促销策略 243
第三节 旅游市场公共关系策略 251
第四节 旅游人员推销策略 258
第五节 旅游营业推广策略 265
第十一章 旅游目的地营销 269
第一节 旅游目的地营销概述 270
第二节 旅游目的地营销系统 274
参考资料 280
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《近代旅游指南汇刊 31》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊二编 10》王强主编 2017
- 《近代旅游指南汇刊 13》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊 28》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊 23》王强主编 2014
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019