电视广告创作基础PDF电子书下载

创意篇 3

1　电视广告创意与制作概论 3

1.1　领略电视广告 4

1.2 电视广告传播的作用及其影响 9

1.3 电视广告创作特征 12

1.4　电视广告创作要求 15

1.5 电视广告的形式分类 19

1.6　电视广告的评价标准 21

1.7 电视广告效果检测 28

2　电视特性与广告创作 36

2.1 广告与电视的特性 38

2.2　广告与电视的结合——电视广告 41

2.3　从电视广告的传播特性看电视思维的重要性 48

2.4　提高电视广告效果的途径 52

3　电视广告创意 56

3.1 电视广告创意简述 57

3.2 电视广告创意原则 60

3.3 电视广告创意思考方法和创意过程 62

3.4 电视广告创意的诉求方式 68

3.5 电视广告创意与制作 76

3.6 中国内地电视广告创意的发展历程、存在问题及未来发展 79

4　电视广告的语言 87

4.1 电视广告的画面语言系统 89

4.2　电视广告的声音语言系统 99

4.3 电视广告的语法——声画蒙太奇 106

4.4 电视广告对各种画面规则的实际运用 109

5　蒙太奇与现代电视广告 127

5.1 蒙太奇理论 128

5.2　蒙太奇和现代电视广告 138

6　电视广告词 149

6.1 电视广告词概述 150

6.2 电视广告词的类型 156

6.3 电视广告词的创作 163

7　电视公益广告 176

7.1 电视公益广告的含义和特点 177

7.2 电视公益广告在我国的发展 180

7.3 电视公益广告的作用 186

7.4 电视公益广告的创意原则 190

7.5 电视公益广告的制作与播出 194

7.6 当前电视公益广告存在的问题 200

8　电视广告的编辑艺术 207

8.1　概述 208

8.2 电视广告编辑思维 215

8.3 电视广告编辑原则 221

8.4　电视广告画面编辑 226

8.5 电视广告声音编辑 231

8.6　营造电视广告的结构和节奏 238

创作篇 250

9　电视广告前期制作 250

9.1　拍摄阶段的任务分工 251

9.2　拍摄阶段的四个步骤 256

10　摄像器材的应用 260

10.1 电视摄像机的基本结构和工作原理 261

10.2 电视摄像机的分类及其主要性能 272

10.3　电视摄像机的基本操作 276

11　电视广告摄影与构图 284

11.1 画面的结构要素 285

11.2 画面的造型因素 289

11.3　景别 293

11.4　景深 297

11.5　拍摄角度 299

11.6　运动拍摄 301

11.7　广告摄影构图 306

11.8　连续画面构图的一般原则 312

12　电视广告摄影用光与照明 317

12.1 光和色彩 318

12.2　场景的照明效果 321

12.3　照明灯具和灯光控制 323

12.4　常用滤光镜 331

12.5 电视广告照明的功能 333

12.6　布光的方法 335

12.7 室内照明 340

12.8 室外照明 342

12.9　准确曝光 346

13　电视广告录音基础 350

13.1 声音特性 351

13.2　传声器 355

13.3 录音设备 357

13.4　电缆和接头 361

13.5　拾音要素 362

14　电视广告后期制作 367

14.1 电视编辑技术简史 368

14.2　线性编辑系统 370

14.3　非线性编辑系统 378

14.4　流行非线性编辑系统 391

后记 399

主要参考书目 401