市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:16 积分如何计算积分?
- 作 者:朱权,张豪,王宏伟主编
- 出 版 社:北京:经济日报出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7801805933
- 页数:505 页
第一章 导论 1
第一节 市场和市场营销 1
第二节 市场营销学的形成与发展 5
第三节 市场营销学研究的主要内容及学习意义 11
第四节 市场营销观念 16
第二章 市场营销调研与预测 26
第一节 市场营销调研的意义和内容 27
第二节 市场营销调研的步骤和方法 34
第三节 市场营销预测的内容和步骤 49
第四节 市场营销预测的基本方法 53
第三章 市场营销环境分析 67
第一节 市场营销环境概述 67
第二节 市场营销的微观环境 72
第三节 市场营销的宏观环境 79
第四章 购买者行为分析 94
第一节 消费者市场购买行为分析 94
第二节 组织市场购买及其行为分析 133
第一节 市场细分的概念与作用 143
第五章 市场细分 143
第二节 市场细分的标准、步骤和原则 149
第三节 市场细分的方法 160
第六章 目标市场与市场定位 164
第一节 目标市场选择的策略 164
第二节 影响目标市场选择的因素 174
第三节 市场定位策略 176
第一节 市场营销组合概述 195
第七章 市场营销组合策略 195
第二节 市场营销组合的特点、意义和约束条件 202
第八章 产品策略 218
第一节 整体产品 218
第二节 产品组合决策 226
第三节 品牌决策 233
第四节 产品生命周期 241
第五节 新产品开发策略 247
第一节 影响企业产品定价的因素 259
第九章 定价策略 259
第二节 定价目标和定价方法 263
第三节 定价策略 272
第四节 产品调价策略 278
第十章 分销渠道策略 284
第一节 商品分销渠道的基本模式 284
第二节 中间商的功能和种类 290
第三节 分销渠道的选择与管理 300
第四节 物流管理 315
第十一章 促销策略 327
第一节 促销概述 327
第二节 广告 334
第三节 人员推销 345
第四节 营业推广 356
第五节 公共关系 363
第十二章 市场营销组织与控制 372
第一节 市场营销组织的目标与效率 372
第二节 市场营销组织的类型 379
第三节 市场营销组织的设计 385
第四节 市场营销控制 389
第十三章 服务市场营销 405
第一节 服务市场营销导论 405
第二节 服务质量管理 412
第三节 服务的有形展示 421
第四节 服务定价、分销与促销 428
第一节 网络营销概述 445
第十四章 网络营销 445
第二节 网络营销策略 453
第三节 网络营销的发展趋势 466
第十五章 国际市场营销 472
第一节 国际市场营销概论 472
第二节 国际市场营销环境 475
第三节 国际市场细分和目标市场选择 479
第四节 国际市场营销的进入方式 484
第五节 国际市场营销策略 491
参考书目 505
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《经济侵略与中国》高尔松,高尔柏 1925