蒙牛与伊力 中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略PDF电子书下载

第一章 蒙牛速度与伊利领跑 3

蒙牛 3

蒙牛速度 3

后来者居上 7

争做“世界牛” 10

伊利 13

乳业强势品牌 13

誓做长青企业 17

瞄准世界乳业 21

第二章 品牌典范与品牌大厦 27

蒙牛 27

借伊利之“势” 27

塑造品牌差异 30

争抢“注意力” 32

伊利 37

以技术做基石 37

以质量做保证 41

以研发树形象 43

以推广做动力 46

第三章 大造声势与低调借力 51

蒙牛 51

以广告助推 51

捐助北京奥运 53

进央视做“标王” 56

与“神五”齐飞 59

选择公交广告 63

伊利 63

侧重电视广告 65

提升公益形象 68

第四章 娱乐借势与体育营销 73

蒙牛 73

演绎“超女”秀 73

联盟迪士尼 76

携手央视 78

伊利 81

赞助奥运 81

策划冠军代言 84

开展品牌推广 89

建设产品矩阵 95

蒙牛 95

第五章 产品矩阵与加长产品线 95

引入LABS 97

进攻奶粉市场 99

开发香米奶茶粉 102

伊利 104

丰富产品线 104

挑战洋奶粉 107

独霸LGG 109

伊利优酸乳 111

第六章 人品塑造产品与品质真英雄 117

蒙牛 117

产品等于人品 117

航天标准 120

国际示范农场 122

伊利 126

控制品质的五种手段 126

产品安全第一 130

构建质量诚信 133

第七章 经营人心与最佳企业公民 139

蒙牛 139

扎根农民 139

关爱员工 141

做“最可爱的人” 143

伊利 146

健康中国 146

最佳雇主 149

承担社会责任 152

第八章 以德服人与“四以”总则 157

蒙牛 157

任人唯贤 157

能者上，庸者下 159

培养使用年轻人 161

稳定人心留住人才 164

伊利 167

以德取才 167

以能用人 170

以需育才 172

以情留才 174

股权激励 181

第九章 国际化标准与制度第一 181

蒙牛 181

资本国际化 183

伊利 187

制度管理 187

事业部管理制 189

第十章 独立渠道与经销商配送化 195

蒙牛 195

调整工厂布局 195

实行经销商参股 197

建立专卖店 202

伊利 205

调整产能布局 205

搭建网络平台 208

整合二级渠道 210

第十一章 草原牛精神与伊利风格 215

蒙牛 215

诚信 215

感恩 217

创新 220

学习 223

伊利 228

创新 228

责任 231

开拓 234

效益 237