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前言 1

第1章 平面构成和色彩构成 1

1.1 “三大构成”概述 2

1.2 平面构成 3

平面构成的要素 3

点的特征和在设计中的应用 5

点的构成特征 6

线的特征和在设计中的应用 7

直线和曲线的表情特征 8

面的特征和在设计中的应用 10

面在构成中的量感 10

平面构成的形式美 11

面在构成中的虚实 11

面在构成中的体感 11

平面构成的基本方式 15

丰富构成语言的方法 20

1.3 色彩构成 22

色彩构成要素 22

色彩表示法 24

色相、明度、纯度 25

色调和谐 26

色彩的情感倾向 28

复合色彩 31

复合色彩分析 31

色彩象征与色相分析 34

色彩的心理作用 37

第2章 字体设计 41

2.1 汉字字体特性 42

印刷字体 42

装饰字体 43

2.2 英文字体特性 44

2.3 文字编辑的基本规律 45

2.4 创意字体设计 47

构思的标准 47

创意字体的表现手法 50

第3章 版面设计 57

3.1 版面构成的概念与功能 58

3.2 版面构成的要素 59

3.3 文字在版面设计中的运用原则 65

3.4 版面构成的法则 75

3.5 版面构成的形式 80

3.6 版面构成形式美的总法则 85

实例解析 87

第4章 标志设计 89

4.1 标志设计的目的 90

收集资料 91

4.2 标志设计的基本原则 92

主题核心明确 92

深入人心 92

具有文化内涵 93

顺应时代潮流（个性、简洁醒目、寻求活力） 94

4.3 标志设计的题材 95

遵守法律 95

易于识别易于记忆 95

以企业和品牌名称为题材 96

以企业或品牌名称的字面含义为题材 97

以企业文化或经营理念为题材 98

以企业品牌的传统历史或地域环境为题材 99

以企业的经营内容或产品造形为题材 100

4.4 标志设计的表现形式 100

文字表现形式 100

具象表现形式 101

抽象表现形式 102

4.5 标志设计的元素组合形式 103

单形 103

综合表现形式 103

重复组合 104

渐变组合 104

对称 104

放射组合 105

均衡 105

空间组合形式 106

自由组合 106

4.6 标志的色彩 109

4.7 提案稿的版面编排 109

4.8 VI的构成 110

4.9 标志在VI中的使用 111

第5章 包装设计 121

5.1 现代包装的设计观念 122

5.2 包装的商业功能体现与基本要求 123

5.3 包装设计创意前的准备工作 125

5.4 包装设计的创意体现 127

5.5 包装的构成元素 133

5.6 包装设计实例解析 148

实例一：科健K388手机包装设计 148

实例二：方正移动存储器包装设计 149

第6章 广告设计 153

6.1 现代广告设计的目的 154

6.2 现代广告设计的任务 157

6.3 广告的创意表现手法 159

6.4 广告版面执行 168

实例一 180

实例二 181

6.5 实例解析 182

第7章 宣传册设计 189

7.1 概述和分类 190

7.2 特点 193

7.3 设计要素 201

7.4 实例解析 212

收集并分析资料 212

构思并定稿 213

制作印刷文件 214

印刷文件的要求和注意事项 215

印刷文件中的模切线 216

出血线 217

参考文献 218