分众的蓝海 江南春的创意神话PDF电子书下载

总序 梦想年代 11

杨伟光序 成功始于创意 13

黄升民序 传媒领域亦江湖 15

作者序 17

第一章 江南春谱写的传媒神话 1

真实的神话：按响纳斯达克开市铃的中国企业家第一人 2

时势造英雄：江南春开创中国分众传播新时代 3

天生的赢家：分众统领中国楼宇广告市场 6

野心还在膨胀：分众要打造中国生活圈媒体之王 7

资料链接 世人侧目，江南春与分众传媒荣誉榜 9

第二章 创业伊始：江南春的永怡广告之旅 13

春风劲吹江南——初生牛犊不怕虎 14

学生时代的校园诗人精心策划的成功竞选为还“巨债”初闯广告业兼职也疯狂永怡广告催生的广告天才 25

“借鸡生蛋”独享永怡工作狂、广告狂笑傲“上海滩”的IT广告霸主巅峰中的终结——永怡痛并快乐着 31

超级垄断遭遇现实瓶颈永怡多元化战略的残酷幻灭永怡十年：江南春千里走单骑资料链接 江南春《抒情时代》序与诗歌节选 38

第三章 一朝分娩：分众传媒横空出世 41

思维突破口 42

书屋中的痛苦徜徉陈天桥一语点醒梦中人“空巴士”理论阵痛后的创意火花 47

电梯带来的绝妙灵感千辛万苦的推广分众呱呱坠地起名亦有道化“无聊”为利润 53

“无聊产业”盛行的年代分众也“无聊”“无聊”的价值“在创意面前，生意是不平等的”“分众不需要内容，只需要无聊的十几秒时间”资料链接 江南春信奉的2/8法则 61

第四章 开垦处女地：市场与资本一个都不能少 65

如坐针毡：分众遭遇资金危机 66

“激情燃烧的岁月”跑马圈地背后的资金规则敢问分众路在何方？柳暗花明：软银雪中送炭 70

一个50亿前景的故事拿什么来吸引你，我的伙伴？逆境中，软银伸出橄榄枝苦尽甘来：寒冬过后是暖春春风得意：分众疯狂跑马圈地 78

不圈地，蜻蜓点水怎追国际广告巨人？零售终端——分众垂涎的又一块蛋糕疯狂下的理智：江南春不到陌生市场资料链接 融资“滑铁卢”：凯雷独宠聚众 83

第五章 征服纳斯达克：分众神话美国上演 85

按响纳市开市铃的中国企业家第一人 86

到纳斯达克去！绣球为何抛给了纳斯达克？纳斯达克里一颗“虚荣”的中国心江南春的上市“遗憾”分众不是泡沫上市不是终点 91

上市，分众不是一个优雅的泡沫上市归来，依然不变的是忙碌分众搭建媒介金字塔 93

“我要的就是白天”从“剑指高端”到“剑指终端”赢在超级终端资料链接 江南春心态：“现在根本看不到巅峰” 98

第六章 商场如战场：与强劲对手的赛跑 101

分众并购框架媒介 102

迟到的收购发生在两个朋友之间的并购实力剧增：分众在聚众后院放火聚众、东方明珠异军突起，分众遭遇强劲对手 108

“分众”媒体的四大玩家和两位新秀聚众“从天而降”：分众是福还是祸？东方明珠：低调不代表没有想法谁是最后的赢家：分众与聚众的8次终极PK 113

PK1：“圈地抢楼”PK2：价格血拼PK3：融资大战PK4：名称之争PK5：上市赛跑PK6：人才之争？PK7：数据口水战PK8：收购兼并PK没有赢家“冤家”缘何成“亲家”？ 126

化干戈为玉帛江南春VS．虞锋并购：共赢的选择捏合之手一：要双赢，不要双输捏合之手二：双剑合璧，分聚整合谋求抵御外敌捏合之手三：还是资本在说话捏合之手四：渠道为王资料链接 两次并购时三方“首脑”的动情演说 140

第七章 赢之道：分众成长的七大战略 145

定位战略 146

定位是企业战略的起点和终点准确定位：分众要有所为，有所不为灵活变通：分众选择长期适应与短期稳定资本战略 150

这是个资本说话的年代分众资本战略之“拿来主义”分众资本战略立竿见影资源战略 154

抢占楼宇资源：“快”就一个字资源扩张后的分众网络平台聚焦战略 156

聚焦战略：只有一个“概念”四两拨千斤：分众聚焦战略详解分众聚焦战略启示录服务战略 160

“澄清”服务内涵，彰显战略个性有口皆碑：剖析分众服务战略服务战略：不只是付出，更多的是收获人才战略 165

“招揽人心”，分众浪里淘“金”“笼络人心”，分众卧虎藏龙“经营人心”，分众绝不为渊驱“鱼”“留住人心”，分众人同舟共济投资战略 170

自省于心：江南春“无歉于心则加勉”隔山打牛：分众打赢投资歼灭战资料链接 江南春身后的智囊与英雄 173

第八章 江南春成功背后的真实人生 179

忙碌中的寂寞 180

做一名节约型富豪 182

用爱情折射人生 184

坚持信念，执着追求 186

“今皆感恩戴义，怀欲报之心” 187

文学才是最终的梦想 188

梦想将来拍一部武侠电影 190

江南春经典语录 191

“一年出轨一次是道德的”“创意面前生意是不平等的”“陈天桥已经坐上没人抢的巴士狂飙而去”“对传媒的利用来自于想象力”“在新开市场上，分众就是当然的大哥大”“圈钱是好事情”“市场开拓者要教育市场”“经历大悲大痛，人生才会丰富”“烧的是我10年的青春岁月”“依照我的性格，我不会接受这种失败”“快乐不重要，悲伤也不重要，重要的是体验的强度”“一旦放弃，你将无法知道你离成功有多近”资料链接 江南春作答普鲁斯特问卷 194

第九章 三大品牌的整合 197

迷雾重重：并购后的五大悬念 198

文化差异如何融合？多品牌能否同时运作？沮丧向右快乐往左：广告疲劳谁能抵挡？人员整合但不裁员？江南春，下一个创意在哪里？应时之需，打造强势媒体 209

分众是垄断，还是强势？广告媒体需要巨头合并后分众媒体的优势分众及“分众”媒体的忧虑及趋势 216

忧虑一：大众媒体也玩“分众”化忧虑二：缺乏完善的法律及科学的发布效果研究忧虑三：未来分众“独孤”如何“求败”分众媒体未来六大趋势资料链接 提示终端购买者：“临门一脚”很重要 219

第十章 打造全国最大的生活圈媒体群 229

触角向全国各地延伸 230

修筑分众“城堡”分众拓展之痛：不经历风雨，怎能见彩虹乱世出英雄：分众城堡外“老二”之争怡然自得：分众笑傲城堡外的争夺战继续打造四张分众媒介大网 236

打造一个分众化的生活圈媒体群卖场电视联播网：分众压宝大卖场领袖人士套装联播网：分众也“玩”富人游戏时尚人士套装联播网：将“时尚”进行到底商旅人士套装联播网：绝不放过旅途中的“你”创意新宠：手机广告 246

用手机创造更美好的未来改变，在看手机的瞬间分众下一站：手机广告“渠道媒体”新论：分众要做渠道之王 248

分众不做内容，只做渠道渠道争夺渠道扩建渠道推广揭密分众广告投放成功案例 251

案例一：芝麻开门——阿里巴巴也来分众“凑”热闹案例二：分众梦里寻他千“百度”案例三：诺基亚——分众与众不同，广告方能见效资料链接 生活接触点媒体的崛起： 255

江南春在“中国广告与品牌大会”上的演讲后记 创意神话引发的思考 261

李俊跋 有多少“爱”可以再来 263