营销策划操作实务PDF电子书下载

第一章 市场营销策划导论 1

第一节 市场营销策划概述 1

第二节 市场营销策划种类 25

第三节 市场营销策划的步骤和程序 27

第四节 市场营销策划书的撰写 33

第二章 市场营销调研策划 42

第一节 市场营销调研策划书 42

第二节 市场营销调研的内容和方法选择 67

第三节 市场营销调研经费的预算 86

第四节 市场营销调研报告的撰写 89

第一节 营销战略策划概述 94

第三章 营销战略策划 94

第二节 企业发展战略策划 98

第三节 企业市场营销战略策划 107

第四章 企业形象策划（CIS） 114

第一节 企业形象策划（CIS）概述 114

第二节 企业导入CIS的一般原则 118

第三节 企业形象策划（CIS）的程序 122

第四节 企业形象策划（CIS）的内容 126

第五节 企业导入CIS应注意的问题 147

第五章 产品策划 150

第一节 产品定位策划 150

第二节 产品品牌策划 165

第三节 产品包装策划 194

第四节 新产品开发策划 197

第五节 新产品上市策划 206

第六章 价格策划 216

第一节 产品定价策划的步骤 216

第二节 定价战略与战术策划 224

第三节 变动价格的策划 234

第七章 分销渠道策划 244

第一节 分销渠道设计策划 244

第二节 渠道控制与管理策划 251

第八章 整合营销传播策划 261

第一节 整合营销传播原理 261

第二节 整合传播（促销）策划的基本程序 267

第三节 广告促销策划 268

第四节 公关促销策划及公关促销策划模式 312

第五节 销售促进（营业推广）策划 331

第六节 促进费用的预算 346

第九章 营销策划书模版及典型案例 352

第一节 营销策划书通用模版及典型案例 352

第二节 市场调研策划模版及典型案例 358

第三节 企业形象策划模版及典型案例 378

第四节 品牌策划模版及典型案例 388

第五节 新产品上市策划模版及典型案例 397

第六节 公关策划模版及典型案例 404

第七节 销售促进策划模版及典型案例 416

第八节 整合营销方案策划模版及典型案例 422

参考文献 437