第一章 市场营销策划导论 1
第一节 市场营销策划概述 1
第二节 市场营销策划种类 25
第三节 市场营销策划的步骤和程序 27
第四节 市场营销策划书的撰写 33
第二章 市场营销调研策划 42
第一节 市场营销调研策划书 42
第二节 市场营销调研的内容和方法选择 67
第三节 市场营销调研经费的预算 86
第四节 市场营销调研报告的撰写 89
第一节 营销战略策划概述 94
第三章 营销战略策划 94
第二节 企业发展战略策划 98
第三节 企业市场营销战略策划 107
第四章 企业形象策划（CIS） 114
第一节 企业形象策划（CIS）概述 114
第二节 企业导入CIS的一般原则 118
第三节 企业形象策划（CIS）的程序 122
第四节 企业形象策划（CIS）的内容 126
第五节 企业导入CIS应注意的问题 147
第五章 产品策划 150
第一节 产品定位策划 150
第二节 产品品牌策划 165
第三节 产品包装策划 194
第四节 新产品开发策划 197
第五节 新产品上市策划 206
第六章 价格策划 216
第一节 产品定价策划的步骤 216
第二节 定价战略与战术策划 224
第三节 变动价格的策划 234
第七章 分销渠道策划 244
第一节 分销渠道设计策划 244
第二节 渠道控制与管理策划 251
第八章 整合营销传播策划 261
第一节 整合营销传播原理 261
第二节 整合传播（促销）策划的基本程序 267
第三节 广告促销策划 268
第四节 公关促销策划及公关促销策划模式 312
第五节 销售促进（营业推广）策划 331
第六节 促进费用的预算 346
第九章 营销策划书模版及典型案例 352
第一节 营销策划书通用模版及典型案例 352
第二节 市场调研策划模版及典型案例 358
第三节 企业形象策划模版及典型案例 378
第四节 品牌策划模版及典型案例 388
第五节 新产品上市策划模版及典型案例 397
第六节 公关策划模版及典型案例 404
第七节 销售促进策划模版及典型案例 416
第八节 整合营销方案策划模版及典型案例 422
参考文献 437