中国近现代商业广告史PDF电子书下载

第一章 中国近代广告的发端 1

第一节　鸦片战争前后的广告 1

第二节　晚清时期传统广告形式的发展 15

第二章 中国近代广告的发展 32

第一节　戊戌变法时期的广告 32

第二节　辛亥革命时期的广告 39

第三节　五四运动时期的广告 45

第一节　20世纪20～30年代繁荣昌盛的广告业 52

第三章 中国近代广告的黄金时期 52

第二节　广告公司的出现及其发展 63

第四章 中国近代广告的艰难时期 66

第一节　抗战时期国统区的广告传播 66

第二节　抗战时期日寇占领区的广告传播 71

第三节　抗战时期抗日根据地的广告传播 74

第四节　抗战时期广告传播的特点及作用 80

第五节　抗战胜利后至建国前的广告 86

第五章　建国初期至“文革”前广告的恢复与发展 93

第一节　国民经济恢复时期的广告业 93

第二节　社会主义改造时期的广告业 101

第三节　全面建设时期的广告业 104

第六章　“文化大革命”时期的另类广告 110

第一节　“文革”时期广告业发展环境 110

第二节　“文革”时期广告业发展表现 114

第七章　近代广告发展的规律与特点 123

第一节　近代广告发展的规律 123

第二节　近代广告发展的特点 128

第一节　近代广告管理发轫 135

第八章　近现代广告管理 135

第二节 中华民国时期的广告管理 136

第三节　现代的广告管理 143

第九章　近现代广告教育 145

第一节　近代的广告研究 145

第二节　近代的广告教育 151

第三节　现代的广告教育与研究 152

第十章　近现代的报纸广告 154

第一节　报纸广告的出现及其发展 154

第二节　报纸广告的表现内容与风格 159

第三节 报纸广告在近现代广告发展史上的地位 160

第十一章　近现代的杂志广告 165

第一节　杂志广告的出现 165

第二节　杂志广告的发展 167

第十二章　近现代的月份牌广告 179

第一节　月份牌广告的出现 179

第二节　月份牌广告的表现内容及风格 182

第十三章　近现代的户外广告 185

第一节　路牌广告 185

第二节　车辆广告 187

第三节　橱窗广告 189

第四节　墙体广告 192

第五节　霓虹灯广告 193

第六节　游行广告、空中广告等其他户外广告形式 195

第十四章　近现代的广播广告 198

第一节　广播广告的出现 198

第二节　广播广告的表现与发展 200

第十五章　近现代的书籍广告 204

第一节　书籍广告的出现 204

第二节 书籍广告的兴盛 205

第一节　近现代广告与传统的价值观念 212

第十六章　近现代广告与传统文化 212

第二节　近现代广告与传统的思维方式 218

第三节　近现代广告与传统文学艺术 220

第四节　近现代广告与民俗文化 223

第十七章　近现代广告的表现风格与美学意蕴 227

第一节　近现代广告的创意与设计 227

第二节　近现代广告中的审美文化 230

第一节　近现代中西广告文化交流 235

第十八章　近现代中外广告文化交流 235

第二节　近现代中日广告文化交流 240

第十九章　近现代广告的作用与评介 244

第一节　近现代广告与经济 244

第二节 近现代广告在传递信息、沟通文化中的作用 246

第三节　近现代广告与政治 249

第四节　近现代广告与社会生活 250

主要参考书目 254

后记 257