中国品牌发展报告 2006 2006PDF电子书下载

序一………………………………………………………………………………………薄熙来序二………………………………………………………………………………………厉以宁开篇　品牌万里行“品牌万里行”启征仪式 5

东部开放品牌行 7

中部崛起品牌行 13

西部开发品牌行 18

东北振兴品牌行 23

中国品牌海外行 29

“品牌万里行”硕果累累 34

第一篇　综观篇 39

我国为什么要发展品牌经济 39

我国品牌经济发展状况 43

图1-3　中国驰名商标地区分布状况 46

图1-1 中国名牌地区分布状况 46

正文附图 46

图1-2　全国各省、自治区和直辖市中国名牌数量排名前10位 46

图1-5 出口名牌地区分布状况 47

图1-4　全国各省、自治区和直辖市中国驰名商标数量排名前10位 47

表1-1　中国名牌省区分布表 48

正文附表 48

图1-6　我国大陆品牌发展强弱分布示意图 49

图1-8　中部地区中国名牌排行榜 50

图1-7　东部地区中国名牌排行榜 50

图1-10　东北地区中国名牌排行榜 50

图1-9　西部地区中国名牌排行榜 50

表1-2　中国驰名商标省区分布表 51

表1-3　中国出口名牌省区分布表 52

图1-12　中国驰名商标行业分布图 53

图1-11　中国名牌行业分布图 53

图1-13　出口名牌行业分布图 54

图1-15　出口名牌企业性质分布图 54

图1-14　中国名牌企业性质分布图 54

我国品牌发展中存在的差距 54

我国品牌发展滞后的主要原因 56

我国品牌发展面临的机遇和挑战 57

促进我国品牌经济加速发展的新思路 58

打造知名品牌　推进现代农业发展 69

第二篇　行业篇 69

图2-1　农业品牌占2005年“中国驰名商标”的比重 70

图2-2　农业品牌占2006年上半年“中国驰名商标”的比重 70

图2-3　农业品牌占2003年“中国名牌”的比重 70

图2-5　农业品牌占2005年“中国名牌”的比重 71

图2-6　农业品牌占2006年“中国名牌”的比重 71

图2-7　农业品牌占“中国地理标识”的比重 71

图2-4　农业品牌占2004年“中国名牌”的比重 71

图2-8　农业品牌占“全国三绿工程畅销品牌”的比重 72

图2-9　2005年“中国最具品牌价值企业”中的涉农比例 72

表2-1　著名农业商标的省区市分布情况 73

图2-10　农业产业化国家重点龙头企业的分布情况 74

图2-11　农业企业在中国企业500强中的数量 74

图2-12　农业企业在民营企业500强中的数量 75

图2-13 东省规模以上大中型工业企业的涉农比例 75

图2-14　山东省规模以上大中型农业企业拥有驰名商标的比例 75

图2-15 东省规模以上大中型农业企业拥有全省著名商标的比例 75

加强食品品牌培育　促进食品工业发展 84

图2-16　1952-2005年中国食品工业总产值 85

表2-2　2000年和2005年食品工业主要食品产量 85

图2-18　2000-2005年城镇、农村居民人均衣着消费 88

图2-17　2001-2005年中国服装总产量 88

图2-19　2000-2005年中国服装出口金额增长示意图 88

品牌战略　中国服装行业发展的引擎 88

图2-20　各地区荣获“中国名牌”服装类产品数量示意图 89

表2-3　荣获“中国服装品牌年度大奖”的品牌 90

表2-4　服装类“中国名牌”产品一览表（2004年） 94

表2-5　服装类“中国名牌”产品一览表（2005年） 95

表2-6　服装类“中国名牌”产品一览表（2006年） 96

中国皮革行业品牌建设初见成效 97

表2-7　2005年中国皮革行业规模以上企业主要经济指标 97

中国家具业品牌建设的长征路 104

传统产业添新翼　中国陶瓷换新姿 108

图2-21　2006年陶瓷行业现有“中国名牌”称号产品分布图 110

图2-22　荣获“中国陶瓷行业名牌”称号产品分布图 110

图2-23　2002-2006年陶瓷行业获各种名牌累计示意图 111

表2-8　陶瓷行业荣获各种称号情况 112

表2-9　陶瓷行业荣获名牌称号产品分布 112

品牌　点石成金 113

以自主品牌建设促进民族造纸业发展 116

图2-24　2001-2005年中国造纸工业生产量及增长率 116

表2-10　“十五”造纸工业产量和消费量增长统计 117

图2-25　2001-2005年中国造纸工业消费量及增长率 117

表2-11 造纸行业“中国驰名商标”名单 119

表2-12　2005年“中国名牌”中生活用纸产品名单 119

表2-13　2005年综合排序前10位的生活用纸制造商 121

推进非处方药品牌发展　倡导负责任的自我药疗 125

表2-14　非处方药主要类别中的重点品牌 128

医疗器械　以品牌关爱生命 131

品牌助力五金行业腾飞 135

抢占电子信息时代制高点 139

表2-16 2006年1-7月中国电子信息产业产品销售收入统计数据 140

表2-15　2005年电子信息产业销售收入和出口数据 140

图2-26　中国电子品牌建设调查数据分布情况 143

为国产手机品牌建设注入新活力 146

图2-27　2005年中国整体手机市场厂商份额 147

表2-17　2005年中国GSM手机厂商季度排名变化 148

图2-28　2005年国内厂商在GSM手机市场所占份额的变化情况 148

图2-29　2005年、2006年主要品牌在GSM手机市场所占份额的变化情况 149

突破技术瓶颈　打造中国汽车品牌 154

表2-18　2005年我国汽车工业新上市产品各车型数量及技术来源 154

表2-19　2001-2005年国产乘用车不同品牌所占比重变化 155

表2-20　2004年、2005年国内主要乘用车自主品牌销售和增长率 155

表2-21　2005年我国汽车出口企业按性质统计 156

品牌　让自行车行业发展更快、更强、更远 160

北京创造　世界共享 167

第三篇　地方篇 167

推进品牌建设　促进天津发展 170

打造河北品牌　建设经济强省 173

发展品牌经济　提升山东发展水平 177

以出口名牌促进实现山东外贸可持续发展 180

青岛：发展品牌经济　打造品牌城市 184

实施品牌战略　推动上海产业发展 188

将上海建设成为出口品牌中心城市之一 191

从“江苏制造”到“江苏创造” 194

江苏品牌　世界喝彩 198

开拓浙江品牌发展之路 201

宁波：发展品牌经济　打造品牌之都 205

加强服务　创建福建品牌 207

培育出口名牌　繁荣海峡西岸经济区 211

厦门：在外向型经济中发展自主品牌 215

广东：全面实施出口名牌带动战略 218

自主创新成就深圳品牌之都 222

积极探索海南品牌创建之路 228

2006年辽宁省品牌发展报告 230

辽宁：加快自主出口品牌体系建设 234

大连：实施品牌战略　加快品牌发展 237

培育自主畅销品牌　推动吉林经济发展 241

黑龙江：提高自主创新能力　建设创新型省份 246

顺应形势　大力推进安徽品牌建设 250

山西：努力实施品牌兴省战略 254

江西：推动品牌战略实施　促进区域经济发展 256

重庆：以“出口名牌”战略促外贸增长方式转变 259

河南：加快自主品牌建设　奋力实现中原崛起 262

湖北：发展品牌经济　促进扩大出口 266

树品牌意识　促湖南崛起 268

广西：建立健全工作机制　实施出口名牌战略 271

打造内蒙古“绿色草原品牌”群 274

四川：自主品牌正在走向世界 277

自主品牌——贵州实现跨越式发展的助推器 282

品牌经济　添彩云南印象 287

西藏：加强品牌建设　巩固发展基础 290

突出陕西优势特色产业　积极推动实施名牌战略 292

多彩甘肃　精品陇原 296

青海：创一个品牌　富一方百姓 301

宁夏：品牌经济渐成气候 304

环疆万里行　商务新长征 307

突出新疆特色创品牌 309

第四篇　企业篇 315

大型企业品牌建设 315

表4-1　国产品牌在我国家电行业中的地位 317

图4-1　大型工业企业名牌分布 317

图4-2　大型工业企业名牌的行业分布 318

表4-2　大型工业企业名牌的行业分布 318

图4-3　大型工业企业出口名牌分布 319

表4-3　大型工业企业出口名牌的地区分布 319

表4-4　我国大中型企业R D经费投入强度 320

表4-5　我国大中型企业的专利申请及拥有量 320

图4-4　我国大中型企业R D经费投入强度变化趋势 320

图4-5　我国大中型企业专利拥有量的增长速度 321

表4-6　中国商标在国外被侵权备忘录（警示录） 324

中小企业品牌建设 327

表4-7　广东南海中小企业广告方式的选择 330

国有企业品牌建设 340

图4-6　国有企业占企业法人的比重 340

图4-7　国有企业从业人数占所有法人单位从业人数的比重 340

图4-8　国有及国有控股企业的资本金和年营业收入所占比重 341

图4-10　国有企业出口名牌的行业分布 342

图4-12　国有企业出口名牌所属企业的上市情况 342

图4-9　国有企业出口名牌的数量 342

图4-11　国有企业出口名牌的地区分布 342

图4-15　国有企业“中国名牌”的上市情况 343

图4-13　国有企业“中国名牌”的地区分布 343

图4-14　国有企业“中国名牌”的出口情况 343

表4-8　2005年中央企业在世界500强中的排名情况 343

表4-9　2004年国有企业R D及R D项目的投入经费和人员情况 345

表4-10　2005年规模以上工业增加值主要分类情况 349

图4-16　“十五”时期国内生产总值及其增长速度 349

民营企业品牌建设 357

图4-18　2004年上规模民营企业地区结构 358

图4-17　2004年上规模民营企业产业结构 358

图4-19　2005年度中国民营企业500强获三大品牌的情况 359

表4-11　民营企业拥有国家级品牌的数量和比例 359

表4-12　2005年中国制造业民营企业品牌竞争力50强（前10名） 359

表4-13　2006年民营企业品牌榜 361

表4-14　我国制造业民营企业自主品牌出口典型代表 362

图4-20　300家被调查民营企业专利拥有量情况 363

表4-16　民营企业品牌经营管理投入情况 363

表4-15　我国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家企业研发投入比较 363

表4-17　2005年中国企业500强和民营企业500强户均规模比较 364

老字号企业品牌建设 369

图4-21　老字号企业的行业分布 371

股份制企业品牌建设 378

图4-22　股份制企业发展情况 378

表4-18　品牌价值超过50亿的相关上市公司一览表 380

图4-23　2003年、2004年中国企业海外IPO数量与筹资额比较 382

第五篇　案例篇 387

让世界一起联想 387

华为：自主创新　走向全球 390

海尔：以差异化策略创世界名牌 392

打造自主品牌是中兴通讯国际化的灵魂 395

长虹蝶变　从中国品牌迈向国际品牌 399

“技术立企”战略　打造海信强势品牌 402

打造卓越品牌　成就世界康佳 404

TCL品牌走向国际化 409

清华同方：十年磨一剑 412

品牌方正 415

爱国者：开创IT数码产业的中国时代 418

西飞坚持质量第一　培育和发展品牌效益 422

红旗品牌　民族的骄傲 424

东风汽车　全力打造世界级的自主品牌 426

奇瑞：创新为魂人为本 自主发展争第一 429

华晨汽车向国际化经营迈进 433

长安汽车：同步国际　创新未来 437

夏利：风雨汽车路　执著二十年 439

打造一流江铃品牌　提升核心竞争能力 442

宇通——从中国制造到中国创造 445

立足自主创新　强化“HELI”品牌建设 450

百年力帆：“三件宝”破冰扬帆 452

凤凰：世界自行车林中之王 455

飞鸽：实施品牌战略　带动企业发展 458

春兰：以世界为生存空间 461

专业　诚信　铸就中联重科品牌之道 463

振华港机：自主品牌　科技创新 466

“凤凰”插上品牌的翅膀 468

领跑CDMA高端领域的酷派 471

鱼跃：品质铸就医疗器械品牌 474

雅戈尔：创国际品牌　铸百年企业 477

波司登：创世界名牌　扬民族志气 481

恒源祥：老字号品牌经营的成功之路 483

“大杨创世”横空出世 486

圣雪绒：立足产业求发展　打造品牌赢市场 490

雪豹——以实在打造中国皮衣品牌 493

森达：从驰名中国　走向争赢世界 496

康奈：借品牌之力创新远航 498

安踏——永不止步的领跑者 504

创新梦想　打造百年百丽 507

华鹤：倾力打造中国家具的品牌 511

打造世界一流的“宝钢”品牌 513

太钢——中国不锈钢第一品牌 517

“中化”牌（化肥）的品牌建设之路 520

南风化工：在路上　在创新　在成长 522

我们的名字叫长城 526

同仁堂：创建民族品牌　开拓国内国际市场 530

江中制药：垒质量基石　筑品牌长城 533

云南白药的品牌发展之路 535

21金维他品牌创建管理经验 537

双汇：做大做强做久品牌 540

贵州茅台：百年品牌的巩固和发展 542

西凤：追求质量卓越　打造优质精品 545

中国CHINA中基ChalkiS 547

雨润集团的品牌建设之路 550

“咯咯哒”品牌之路 553

北大荒：打造农产品品牌群 555

构筑国际绿色通道　实现龙大持续发展 558

红塔：执著与创新 561

整合提升品牌资源　积极打造品牌“百联” 563

宏图三胞：前路我创，打造IT连锁第一品牌 567

老店树百年　边饺功千秋 570

第六篇　政策篇 575

我国现行的品牌政策及其主要原则 575

我国现行品牌政策的作用 577

我国重要的品牌评定工作 580

国内主要品牌政策法规一览 582

品牌重要政策法规文件选编 582

第七篇　国际篇 609

德国品牌政策与措施 609

芬兰品牌政策与措施 613

瑞典品牌政策与措施 615

西班牙品牌政策与措施 617

欧盟支持空中客车品牌的政策与措施 619

日本品牌政策与措施 621

韩国品牌政策与措施 625

印度品牌政策与措施 632

新加坡品牌政策与措施 634

澳大利亚品牌政策与措施 636

新西兰品牌政策与措施 639

美国品牌政策与措施 642

墨西哥品牌政策与措施 646

巴西品牌政策简介 648

南非品牌政策与措施 650

第八篇　理论篇 655

品牌概述 655

品牌资产理论 658

品牌创建理论 665

品牌营销理论 669

品牌定位理论 673

品牌延伸理论 678

品牌保护理论 681

品牌国际化理论 684

第九篇　资料篇 691

2006年度“最具市场竞争力品牌”名单 691

“商务部重点培育和发展的出口名牌”名单 699

中华老字号企业名单（第一批） 705

金鼎百货店名单（第一批） 719

餐饮业品牌 720

常用名词解释 722

我国品牌发展大事记 724

后记 727