品牌人格化 品牌价值实证研究PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:张红明著
- 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7560939090
- 页数:249 页
上篇 品牌及其人格化 3
第一章 品牌是什么? 3
第一节 品牌概念的演进及其内涵的变化 3
第二节 品牌的归属 11
第二章 品牌人格化的理论基础 14
第一节 万物有灵论 14
第二节 自我概念和自我认同理论 15
第三节 社会角色论 21
第三章 品牌人格化的基本理论 22
第一节 品牌形象论 22
第二节 品牌个性论 38
第三节 品牌体验论 59
第四节 品牌关系论 69
下篇 品牌价值二元互动结构模型实证研究 81
第四章 品牌价值研究绪论 81
第一节 研究背景 81
第二节 研究意义 84
第五章 品牌价值研究学术回顾 86
第一节 消费者角度关于品牌价值的研究 86
第二节 企业角度关于品牌价值的研究 96
第三节 品牌价值研究评述 104
第六章 品牌价值研究设计 110
第一节 基本概念 110
第二节 研究目标 111
第三节 研究内容 112
第四节 研究方法论 113
第五节 研究体系 114
第七章 品牌价值二元互动结构理论 115
第一节 价值、企业家价值和消费价值维度的基本理论 115
第二节 企业家价值、消费价值的维度及内涵 118
第三节 品牌价值的维度、内涵及形成机制 132
第四节 品牌价值、企业家价值、消费价值的关系 148
第八章 品牌价值研究工具 158
第一节 品牌价值量表的编制及测试 158
第二节 消费价值量表的编制及测试 163
第三节 企业家价值量表的编制及测试 169
第九章 品牌价值二元互动结构模型实证分析 175
第一节 实证分析的假设前提与实证思路 175
第二节 实证研究设计 177
第三节 品牌价值五维系统结构实证研究 182
第四节 品牌价值二元互动结构模型实证研究 193
第十章 结论、创新点与不足 231
第一节 基本结论 231
第二节 理论创新 232
第三节 有待进一步研究的问题 233
附录:品牌价值词汇表(157个) 234
参考文献 236
后记 248
- 《走出人格陷阱》郑晓斌,徐樟责编;武志红 2020
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《长期价值》高洁译;(英国)内维尔·艾斯戴尔,美戴维·比斯利 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《澳大利亚汉学家李瑞智之研究 中华传统思想文化的当代价值》李书仓 2018
- 《工作-家庭支持氛围影响机制的实证研究》刘崇瑞 2019
- 《光明社科文库 社会网络与贫富差距 经验事实与实证分析》何金财 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《旅游业管理 第2版》(中国)张红,张春晖 2019
- 《月亮湾》姚家明著 2019
- 《七一村歌》龚献明著 2019
- 《山地户外运动产业发展研究》刘朝明著 2019
- 《跟着莫奈画油画》樊峻,张安明著 2019
- 《瞳孔里的隐情》穆罕默德·伊明著 2019
- 《江户前期理学诗学研究》张红著 2019
- 《法医秦明》法医秦明著 2020
- 《英语大班教学 问题与对策》古明著 2020
- 《我国土壤修复产业预测分析和发展战略》张红振等 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017